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網路消費者行為

網路消費者的購買動機,指在網路購買活動中,能使網路消費者產生購買行為的某些內在的動力,我們只有瞭解消費者的購買動機,才能預測消費者的購買行為,以便採取相應的促銷措施,由於網路促銷是一種不見面的銷售,消費者的購買行為不能直接觀察到,因此對網路消費者購買動機的研究,就顯得尤為重要。