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主動行銷

廠商採取主動式行銷策略,主要在競爭觀點,各個廠商擁有的資源有限,以建立獨特的競爭優勢或供給方式,建立自己品牌的特色,產生較強的競爭力,區別於其他競爭廠商的目標市場,或開發原本可能不存在或不受重視的需求,創造新的需求和市場,企圖改變消費者已固定擁有的偏好結構、消費行為、使用習慣,由廠商創造新的商品和服務,由供給面刺激需求面的增加,培養和教育消費者群養成新的消費習慣,使得原來的產品變得不再完全符合需求,開發新的消費需求。