網路行銷迷思:說部落格走入歷史,表示不懂部落格行銷。

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部落格行銷?部落格不是已經落伍了嗎,怎麼還用它來做網路行銷?」相信這是相當多人在Facebook逐漸進入我們的生活之後,都會聽到的一種行銷工具論述。但事實上,部落格的沒落實際上是一種生活化應用的沒落,而非專業應用上失去了效用。

部落格的存在,就如同是桌機、筆電。過去當我們要上網的時候,即便是在家裡,我們也必須依賴電腦;但是當今天手機、平板已經越來越普及,一些生活化的休閒需求,逐漸透過行動裝置就可以滿足的時候,多數的使用者也不再特別打開電腦只為了上網,甚至於回到家就不再需要電腦。

但我們可以說:「現在大家都用手機跟平板上網,怎麼還需要電腦?」這類的話嗎?事實上,筆電跟電腦並非不再被人們需要,而是需求逐漸轉變為專業化的發展,而在生活休閒方面的比重逐漸降低。

相同的道理,部落格並非已經沒落,而是會用部落格來寫一些生活瑣事跟日記的人,已經不再需要它;但如果從網路行銷的角度來看,部落格行銷不但依然具有相當的優勢,更是中小企業在進行內容行銷甚至是串連搜尋引擎行銷時,不可或缺的一種行銷工具。

不管中小企業是否已經開設了部落格,卻不知該如何利用,還是尚未開設。即使不是部落客,也該懂得部落格如何在網路行銷上協助你加分。關於部落格行銷的幾個思維,快來看分明!

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  • 部落格可以是一種功能元件,而非是獨立工具

部落格行銷,是否表示中小企業一定要架站開設一個部落格或者是在痞客邦等平台開立一個獨立的官方部落格?事實上,有相當多的企業也會選擇在建置官網的時候,就將部落格系統視為一種功能元件導入到官方網站當中。

與獨立的部落格相同,具有主題分類跟文章排列的介面,但卻規劃於官網的Sitemap之下。這樣的作法,如果在預算許可的情況下,在建置官網的時候就導入部落格元件及功能,對於中小企業在內容行銷的規劃上,相對的具有效益。

但相對的,如此作法其實會讓官方網站在SEO的關鍵字思考上需要更深入的規劃,甚至於後續的內容建置也要進一步契合整體方向。中小企業相對從初期到後續,無論是自行操作還是請行銷公司代管,都必須投入更多的網路行銷成本來避免方向偏差。

如果想要讓部落格行銷的效益更簡化,中小企業其實也可以透過網路行銷主場的思維,用平台資訊分工,組織化你的網路行銷

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  • 部落格是串連搜尋引擎的內容行銷主場

當中小企業準備執行部落格行銷的時候,並不是代表要以部落格來取代官網,而該是懂得巧妙利用網路行銷的主場平台規劃,來進行資訊的分工。

如果從平台資訊分工的角度來看網路行銷主場,透過部落格的導入,可以有效的將官網的內容簡化到最基本,讓連結到官網的消費者,可以在更快的時間內找到他們需要的內容。而獨立建置的部落格,透過子網域設定及官網連結的建置,串連的同時具有獨立作業的彈性。

針對官方網站鎖定品牌主要的商品及服務關鍵字,而透過獨立運作的部落格,加以思考次要關鍵字或是關鍵字組合。

以官方網站作為商品服務的資訊主平台、社群作為傳遞訊息及維繫品牌關係的功能,部落格則專門用來建置與商品服務相關的資訊短文。如此的網路行銷串連規劃,部落格甚至可能會成為主場在搜尋引擎行銷上的主力平台。

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  • 行銷工具不會落伍,端看你怎麼使用它

部落格是否真的落伍?事實上,如果你的產業別相當依賴搜尋引擎帶來的效益,甚至於透過搜尋及網站內容,可以有效的簡化你與消費者溝通的時間,那麼部落格行銷不單單只是一個推廣行銷方法,更可能成為簡化銷售流程的絕佳工具。

如何有效的使用部落格,並發揮部落格行銷該有的效果,關鍵在於你是否能找出消費者想要什麼、需要什麼?進而透過內容行銷的方式幫助消費者解決他們的需求,進而獲得更多消費者的信任。

不管你是已經開設了部落格,卻不知該如何開始部落格行銷,抑或是對於部落格的效益還存有疑慮。先試著在部落格寫一篇文章,跟大家談談你的商品服務如何讓他們的生活更美好吧。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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