部落客行銷是專家行銷,該如何判定部落客是不是專家?

雖然說,今日任何人只要找一個免費的平台開設一個部落格,把自己聚餐吃飯的照片貼上寫些心得,就可以立刻變成(或自稱)部落客,但實際上如果要認真思考部落客行銷,它其實是相當深化的一種專家行銷方法。

部落格(網誌)原先是一種普遍性的網路日誌平台,多數的人都會選擇開設一個部落格撰寫一些生活上的趣聞、心情記事。在微網誌、社群這些更加方便記事的平台逐漸出現後,把部落格當做網路日誌的使用者開始轉換平台,而留下來的這些人慢慢的主題、專業化發展。3C、時尚、彩妝、美食、幼兒,各式各樣的主題化部落格開始產生一個個聚落,吸引更多有相同主題興趣的人加入這個行列。

甚至於,當主題經營越來越清晰,開始發展出商業配合的業配文模式後,一些逐漸靠著部落格累積出聲量的部落客,更會自行利用WordPress等內容管理系統(CMS)架站,加以打造自己的「部落客品牌」。

當今天中小企業要進行部落客行銷時,在部落客的挑選上是不是有就好?又或者是價格便宜就好?如果說抱持著這種「有總比沒有好」的觀念進行部落客行銷,其實有做不如別做。

真正要找部落客寫業配文,你該找的是具有專業能力的部落客,才足以協助你的部落客行銷更到位。至於,什麼樣的業配文才符合專家行銷的要求?面對部落客該有的專業,中小企業可以從幾個方向來思考!

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  • 做為一個專家,部落格的主題必須專精

雖然今日的部落格主題化的趨勢已越來越明確,但依然有相當多部落客走的是雜食路線。以餐廳來說,美食部落客當然是主要的涉獵者,但有時一些以「生活」為經營主題的時尚、彩妝部落客也熱愛寫美食文。

有別於部落客可以亂槍打鳥,但企業品牌的經營則必須講求專業;因此,當中小企業準備花費預算進行部落客行銷時,對於部落客的挑選,務必要訴求其專業度。即便是一個文章比例有相當高是美食文的彩妝部落客,在料理鑑賞的撰寫上也不一定能完全表現出特色,更遑論有時還出現找美食或彩妝部落客評測3C商品,更是為了曝光而曝光的本末倒置。

當一個部落客走的是雜食生活路線時,部落格的瀏覽量可能會因為主題豐富及搜尋效益高而亮眼,但業配文該看的是單一文章在專業面的深度,除非你的商品服務本身不需要專業的深度來襯托,否則找部落客,主題的一致絕對是必要!

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  • 做為一個媒體,內容撰文結構必須專業

部落客行銷除了是專家行銷,在這個自媒體的時代,一個個林立的部落格更可以視為是獨立媒體。美食、3C、時尚,由知名部落客經營的部落格,有時在資訊的傳遞上,甚至不亞於報章雜誌等傳統媒體。

做為一個媒體,部落客與消費者溝通的方式不外乎就是透過文章,也就是我們所稱的內容。以這樣的觀點切入看部落客行銷業配文的撰文跟圖片表現當然必須要具備「基本」的專業。

在文章上完成該有的閱讀流暢性跟結構性,如果還能夠帶點部落客描述的特色,甚至引起網友對商品服務的好奇,當然更能表現部落客在內容行銷上的專業。

圖片的呈現不一定要達到專業攝影的規格或非得用單眼相機拍攝不可,但構圖是不是能表現出商品的特色,甚至是圖片編排上是不是就有「故事」?除了結構完整的文章,如果圖片還能加分,這樣的業配文絕對能為品牌增色。

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  • 部落客品牌加分:行銷專業

如前所述,相當多的部落客隨著知名度的發展,開始逐漸發現「個人品牌」的重要性,因此會自行架站,甚至是經營社群,累積自己的網路聲量。從某些角度來思考,當企業找部落客撰寫業配文的時候,如果部落客本身已經具有一定的「小眾」支持者,這類的商業配合也屬於「代言」的一種。

也因此,當我們觀察部落客是否符合需求,不妨也可以評估他是否專精於「行銷」他自己。經營一個部落格,在行銷上的專業需求並不亞於中小企業的品牌經營,除基本的內容行銷外,社群行銷搜尋引擎行銷甚至是數位廣告,也許這些看似只是搖筆桿的部落客也都需要略知一二。

如果跟一個平時就懂得經營自己、行銷自己的部落客合作,對於中小企業來說更可能是相當的加分,透過業配文的曝光,將能有效的提高商品服務的知名度擴散。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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