Facebook開放關閉站外動態,網紅是否為未來流量主力?

Facebook廣告及網紅行銷算是今日企業獲取流量主力數位管道,做為營收主要基礎,流量只要減少就會對企業產生相當影響,這一點無論是線上還是線下皆是如此。近幾年隨著網紅行銷熱度越來越高,這類貼近數位受眾之代言、業配模式開始被台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業重視,也成為Facebook廣告成本提高後另一個企業獲取流量來源。

Facebook廣告之所以具備相當效益,最主要便在於透過大量台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業於平台內植入像素追蹤用戶行為,並將這些數據回傳到臉書後,就成為投放廣告時相當重要資料依據。

然而近期Facebook已經開放用戶可以自行關閉不被追蹤站外動態這個功能,當使用此功能用戶越來越多,自然會對廣告成效造成影響,特別是懂得設定的用戶都屬於重度網路用戶,算相當精準網購族群。在此情況下,網紅行銷是否會成為更有效率主動流量獲取管道?

Facebook「站外動態紀錄」所收集資料其實相當廣泛,不單單有用Facebook登錄過應用程式,還有許多用戶與網站互動行為都紀錄於其中。針對網站部份,不只是透過Facebook連結過去網站資料會被紀錄,即使是透過搜尋進入該網站,從進站、購買商品這些數據都會被紀錄,成為Facebook再行銷相當重要數據。

進一步分析Facebook「商業工具」運作方式,便是只要網站有放入像素,用戶於該網站進行互動,此用戶可能就會被紀錄「瀏覽過服飾跟鞋子網站」及「進行購買」這些標籤,而未來用戶就可能會在Facebook看到「網站商店」有關服飾跟鞋子的優惠訊息。

上述操作機制也是造就Facebook廣告具有相當成效主要原因,然而就如同廣告費飆漲對企業造成之威脅,面對未來臉書廣告可能造成成效降低,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業又該做好哪些因素準備?又或者網紅

全球對於「用戶資料保密」要求提高,是Facebook廣告警訊。

雖然目前多數用戶都不知道可以透過設定方式「不交出」個人於網站跟應用程式互動,就像很多人其實也沒關掉影片自動播放,但台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業更應該關注是國際對於平台資料保密會不會要求越來越高。

一些國外網站諸如知名募資平台Kickstarter就已經不開放募資者於頁面當中置入像素,這對企業來說最大影響無非便是Facebook廣告一直以來成效都是建立在透過再行銷不斷讓受眾看到廣告,以提高購買機率。

當越來越多用戶關閉站外動態追蹤紀錄,或是全對於網路用戶資料要求越來越高時,企業目前主要流量獲取來源之一的Facebook廣告投放就會效果大打折扣。

當有一天無法有效率透過Facebook獲取訂單時,是否又有其他行銷推廣方式呢?這或許是行銷人員應該要思考的最重要問題,也可能是另一個多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業隱藏的黑天鵝。

這時,回歸到在Facebook廣告還沒有真正利用像素導入再行銷機制前的推廣策略,或是就是行銷人員都該學會技能。而網紅行銷或部落客行銷這些影響者策略,事實上就是從過去至今一直都具備一定成效。

網紅行銷要懂得導入口碑思維,才能放大效益。

早在Facebook平台出現,甚至是臉書廣告開始成為流量取得主流管道前,網紅行銷早就具備相當效益,而另一個同樣一直以來都具有相當成效之行銷方法便是口碑行銷。為了因應各種Facebook廣告可能造成之成效問題,行銷人員就該懂得善用這兩個行銷方法建立流量管道。

雖然目前相當多影響者本身也因為粉絲團觸及率降低,而可能必須依賴Facebook廣告增加曝光度,但許多一直以來都聚焦於內容創作或都平台經營之網紅,事實上還具備一定成效。特別是部落客由於會透過文字內容介紹商品,可能還會多一個搜尋流量管道。

台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業因應Facebook此流量管道可能再度生產效益演變方式,就是要持續布局這些外部口碑管道。

即使沒有Facebook用戶資料擷取問題這些可能性問題,先藉由網紅行銷讓受眾因為影響者推薦進入官網,也是於前端放大Facebook廣告相當重要操作環節。

當然,如果網紅行銷合作對象本身具備口碑價值,無論是網友會特別注意他所推薦商品,又或者是網紅本身品牌信任度高,都能遺由於網紅行銷整合口碑行銷效果,在曝光當下就能產生轉換效益,如此自然更能不依賴Facebook廣告導流就提高轉換率。

By 0