地方創生議題成為主流,區塊鏈行銷能否發揮功效?

地方創生是近幾年政府為了解決城鄉差距及地方就業問題主力推動策略,而區塊鏈技術發展,更成為地方創生發展相當重要一個重點環節。究竟地方產業如何導入區塊鏈行銷才能真正讓地方創生成為一種「有價值」的產業升級策略,而不單單只是一種空頭政策?

為什麼要推動地方創生,同時這個議題會開始逐漸被重視?除了前面提及降低城鄉差距及鼓勵鄉村創業外,還有另一個重點其實在於扶植地方產業轉型,甚至是可以藉此建立自給自足能力。

探討近幾年常見地方創生議題,除了為人詬病的觀光工廠設立潮外,多數都是聚焦於「直接跟小農買」這類農產品配銷行為。雖然透過區塊鏈技術導入,可以從生產端就進行資訊上鏈,提供更高信任感來提昇農產品價值,但產地資訊這類作法其實早就一直都存在,加上區塊鏈其實只是落入技術樣板迷思。

地方創生結合區塊鏈技術,究竟應該要如何發展才能產生最大化效益?首先應該要將視角放寬到產業鏈串連,而不單單只是一般數位行銷就能做到的「小農創業」或「生產履歷揭露」這些基本訴求。

特別是如果將地方創生視為一種扶植地方產業能量策略,那麼是否可以透過導入區塊鏈創造更高「投資」價值,而不單單只是淪於一般電商行銷模式?

串連生產及製造,最大化地方供應生產鍊價值。

分析目前幾個比較亮眼地方創生案例,旅遊還是成功案例當中多數,但這些地方創生案例並非都是由台北、桃園、台中、台南、高雄等地單一企業或觀光工廠推動,而是真正深入鄉間集整個鄉鎮力量推動地方復甦。

這是事實上才是地方創生真正價值所在,亦即透過重新包裝、挖掘故事方式,讓民眾重新認知鄉村價值。

當然,並非所有地方鄉鎮都能具備地方特色或可以說出一套好故事,以台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地現況來說地方農業其實才是最需要被扶植產業類別。而區塊鏈技術可以切入賦能,便是導入此技術已經存在相當多實際應用實蹟,從生產到製造整合並提供信任狀,藉此讓「產品價值」更加提昇。

不單單只是進行小農作物銷售,而是思考如何整合生產及製造鏈,也是在導入區塊鏈技術必要思考關鍵。區塊鏈技術不同於已經對對成熟之電商或數位行銷模式,必須具備相當技術能力,也象徵要投入更多成本。

如果單只聚焦於農產品銷售,那麼除非農作物本身就具備相當獨特價值,否則只是訴求「小農產物」或因為導入區塊鏈技術就銷售更高價格,並無法說服市場。

嘗試透過區塊鏈從前端生產就開始紀錄資訊,進一步連結到後端產品及服務設計,無論是將農作物產品化或者是包裝為服務,當台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾購買的不單單只是農作物而是「產品」或「服務」,又能夠透過區塊鏈提供可信任全程資訊,整體價值體現才能真正反應於價格上,而這種整體產業串連更能創造出更高地方創生能量。

整合訂閱制度及虛擬貨幣,號召投資地方產業。

區塊鏈技術導入地方創生還有另一種更深入作法,便是將區塊鏈誕生最初衷原因「虛擬貨幣」用於協助地方發展上。

透過虛擬代幣鼓勵消費者參與地方創生或鄉間產業發展案例已經相當多,可以進一步整合之數位行銷策略則是從訂閱制度角度思考如何讓民眾投入更深。

台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地地方產業有許多都跟農業息息相關,如果單純只是「跟小農買農作物」方式進行地方產業行銷,那麼消費者跟農民、企業間關係只是一次性,未來還需要持續投入行銷才產生獲利。如果嘗試導入訂閱模式,那麼民眾跟農民間關係將會拉長,這時民眾就不是購買農作物,而是以訂閱方式「認養」農作物。

不單單只是聚焦於農產品銷售,結合區塊鏈技術發行虛擬貨幣方式,還能更廣泛應用於各種地方創生類別,例如特色鄉鎮再造。就如同有企業將區塊鏈技術用於社群及內容平台,無論是購買農產品或是前往相間觀光旅遊,各種民眾參與地方創生產業之行為都存在虛擬貨幣切入機會,而這一切也都會建立在區塊鏈上獲得保障。

這些產生於區塊鏈上的虛擬貨幣可以成為民眾於台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費或購買商品之交易代幣,也可能因為地方創生發展造成虛擬貨幣漲價而存在價值,為整體產業鍊創造更多價值效益。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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