區塊鍊除了可以販賣機賣酒,還能如何改變供應鍊?

 

區塊鍊技術自出現以來,除了延伸出數千種虛擬貨幣外,導入供應鍊所產生變革可能才是更值得關注焦點。特別是區塊鍊技術本身存在資料不可竄改,比起傳統網路科技傳輸形式又有更高保密安全特性,也相當適合用於各種身份認證應用上。近期就分別有國內台北、桃園、台中、台南、高雄等地相當多企業將區塊鍊技術導入菸酒販賣這個產業鍊當中,解決菸酒交易於實體以外通路一直存在之銷售障礙。

 

菸酒交易一直都是受到政府管控特別嚴格產品類別,以台灣現行法規來探討,菸品是完全不能進行廣告展示,酒類商品雖然還能打廣告,但交易形式也僅限實體交易。曾經有人醞釀要推動網路賣酒,但最後還是卡在必須於交貨時審核資料,加上超商取貨服務禁止液體類商品寄送等各種規定阻礙而無疾而終。

 

菸酒是否就無法在自動化交易同時確保法規安全性?區塊鍊或許就是最佳解方,甚至於從酒類銷售角度來探討區塊鍊可能產生應用價值,還不單單只能優化交易,還能進一步延伸到前端供應鍊環節,建立智能化交易價值。

 

通路銷售模式在近幾年不斷升級變遷,從實體走向電商,無人商店及智能販賣機更即將成為台北、桃園、台中、台南、高雄等地主流。透過販賣機實現菸酒自動化交易並非新鮮事,但像日本這些國家是透過一張如學生悠遊卡之類身份認證票券來辨識身份,還是存在相當多灰色地帶。

 

區塊鍊究竟如何讓酒品交易可以真正自動化,又能對供應鍊產生哪些智能化變革?不單單只有酒品販售,或許從供應鍊角度切入,任何產業都可能透過區塊鍊建立出價值。

 

 

  • 無法竄改之身份認證,是酒品販售上鍊最主要關鍵。

 

菸酒販售無法擺脫實體通路,一直以來最大問題都在於身份認證,台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地目前就有區塊鍊廠商BiiLabs透過DID技術結合AuthMe的e-KYC解決方案,讓消費者可以利用APP建立身份認證。每一筆用戶資料,無論是晶片證件建立、用戶年齡及照片,都會透過數位簽章加密,同時依循區塊鍊本身無法竄改特性。

 

當後續使用該晶片證件想要於智能販賣機買酒時,還要上傳一次個人照片進行驗證,當臉部辨識與區塊鍊上數位簽章相符時才可以進行交易。

 

區塊鍊技術不單單只能用於智能販賣機,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業只要開發APP都可以導入相同區塊鍊技術落實「線上賣酒」行為。

 

事實上這項技術並非台灣廠商優先進行,在國外也有廠商早就將區塊鍊技術導入啤酒販賣機,但由於最終交易都必須透過比特幣都虛擬貨幣進行,無形間形成消費者進入門檻。

 

區塊鍊或許源於虛擬貨幣,但如果探討技術延伸應用卻還是無法擺脫虛擬貨幣這一個思路,那麼終究無法建立出顯著市場發展。區塊鍊對菸酒市場所產生變革不單單只有讓銷售更自動化,其最大價值更在於切入整體供應鍊,讓高價酒販售也能更智能化。

 

 

  • 不只聚焦銷售端,更追溯到產地為酒創造身份認證。

 

一瓶酒的誕生,可以向前追溯出相當多供應鍊結構,如果以紅酒此商品來分析,從生產、裝瓶到運送到通路端這一段來說也只能算是後端流程;供應鍊前端還包含葡萄摘採、加工及釀造,每一個環節除了產地外還有釀造時間等資料都可能是買家挑選一瓶酒考量重點。

 

不單單只有酒,放眼目前市場還有咖啡、茶葉甚至是肉品都可能存在供應鍊價值差異,而如何讓履歷更具有信任價值,便是區塊鍊技術可以產生賦能重點。

 

台灣新創品牌「CellWine」便是一個讓消費者只要掃描酒標就能立刻獲取一瓶紅酒整個供應鍊資料的新創產品,其概念就跟民眾買酒相同,每一瓶酒都會產生一個身份認證,而此身份認證下所有資料都會透過分散帳本紀錄於區塊鍊上。

 

「CellWine」更不單單只聚焦供應鍊資訊,還連消費者可能有需求的收藏、交易甚至是網路購買都有提供服務,讓每一位愛酒人士都可以更容易尋找、收藏及交易紅酒。

 

礙於法規,菸酒一直存在線上及自動化交易問題,透過區塊鍊技術導入,不單單可以解決法規問題,還能藉由供應鍊資訊整合讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者買得更加安心。透過整合供應鍊資料到打通銷售端智能交易環節,除了為菸酒交易賦能,區塊鍊還能創造哪些產業價值,值得拭目以待。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員
(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

 

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