YouTube究竟有沒有經營必要性?同樣都是聚焦影片行銷,是否還只是因為方便粉絲專頁經營,所以只把影片上傳到臉書?如果還無法理解各種網路行銷趨勢及工具應用,那麼不妨可以觀察網紅如何做或是目前趨勢數據都往哪些方向走,相信可以更清楚影片行銷YouTube頻道經營重要性。

 

如果仔細審視檯面上網紅追蹤數據,相信應該不難發現,如果該網紅有同時經營Facebook、IG及YouTube,追蹤人數最少反而是目前多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業還主力聚焦的臉書粉絲專頁。雖然如果並非初期就是以YouTuber為主要身份,IG追蹤熱度可能會高過YouTube官方頻道,但兩者平台用途本身就不同,並無法顯示影片行銷沒有布局必要。

 

台北、桃園、台中、台南、高雄等地一些網紅行銷數據監測公司,近期所提出報告也越來越偏向以影片行銷為主的YouTuber,可見YouTube熱度逐漸攀升現況。

 

除了趨勢熱度面考量,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進行數位行銷時除了臉書、數位廣告等主動推播策略,搜尋行銷這一塊被動行銷環節也相當重要,這時透過YouTube進行影片行銷,進而建立搜尋自然排序優勢就相當重要。影片搜尋結果除了比一般連結條目更提前外,目前網路族群對影片接受度高於一般網頁內容,也是影片行銷必須投資關鍵。

 

然而對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說,即使知道影片行銷相當重要,但該如何開始進行可能也存在許多問題?特別是如果要經營YouTube頻道,必須先掌握哪些技術、又該如何規劃內容?這兩大問題都是開始進行影片行銷前,必須先了解問題。

 

 

  • 影片不一定要花俏,但也必須有基本品質。

 

對多數台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業來說,切入影片行銷想優化整體效益,最首先必須面對問題無非就是公司內部可能沒有建置相關技術人力。如果只是新產品推出時拍支產品介紹影片,還可以外包請專業團隊協助。但倘若是要經營官方YouTube頻道,將影片行銷視為一種常態內容行銷素材,自然不可能全部交由外包團隊執行。

 

探討影片行銷內容最可能產生技術節點,無非就是拍攝、剪接及後製這些層面,如果對影片質感比較要求,還可能牽涉到調光、調色這些細節。因此,經營YouTube頻道前,最優先工作就是釐清究竟該用什麼規格內容進行影片行銷

 

特別是在YouTube上放置影片,不同於臉書及IG多半還是以圖文為主,本身就是影片平台的YouTube每天都有相當多專業YouTuber上架影片,因此用戶早已經習慣平台上內容具有一定品質。

 

如果影片拍攝是為了進行品牌及產品行銷,自然不需要像電影或電視劇那麼高規格製作,但最基本該有的畫面穩定性、內容呈現清晰卻是必要。

 

一支最基本能進行影片行銷的內容,至少要作到畫面穩定,內容有字幕呈現跟串場有個基本畫面做間隔。對一般中小企業來說,目前手機普遍解析度都不差,只要用腳架架起手機都可以跟多數YouTuber差不多規格影片,最多是走動時加上穩定器避免晃動。

 

最存在技術問題層面應該是剪接及後製,初期如果影片產製其實也沒有特別頻繁,這方面可以外包由專業團隊進行,逐漸透過影片行銷獲取成效想增加上架YouTube頻道之頻率後,再建置專業技術人力。

 

 

  • 主題是頻道經營能否成功關鍵,別只會談產品。

 

拍出有基本品質的影片,只是於YouTube上進行影片行銷基本要求,最重要關鍵還是究竟上架哪些內容?這才是能否讓人願意追蹤品牌官方頻道,進而獲得自然流量關鍵。

 

影片行銷跟一般圖文內容只是素材呈現方式不同,基本上都還是隸屬內容行銷範疇,因此思考方式自然也必須相同。內容本身一定要從產品出發嗎?或許從受眾為節點發想也是一個作法。

 

品牌官方YouTube頻道當然主軸還是各種行銷或產業資訊,但這些內容多數都無法產生高流量,要刺激更多流量進入,就是要利用受眾感興趣,但未必跟產品有關的內容做為影片行銷主題。

 

這類內容規劃方式,可以算是「興趣內容」,雖然未必跟產品有直接關聯,但因為也是產品目標受眾感興趣主題,因此可能會產生「擴散效益」,為內容平台帶來更多陌生拜訪。如果主題方向還包含資訊性,甚至還可能發揮YouTube頻道特性獲得站內搜尋流量,或藉由關鍵字取得Google搜尋引擎曝光。

 

如果針對產品真無法想出些什麼內容方向,或許思考一下受眾還關心什麼或哪些東西對受眾有幫助,也是一個相當適合影片行銷內容發想方式。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員(全篇圖文由銀河互動網路《iMarketing銀河數位行銷學》授權刊載,未經授權,請勿轉載!)

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