部落客行銷布局,如何分別做短期跟長期搜尋行銷考量?

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部落客行銷除了具備網紅行銷及業配效果,尋找有在撰寫部落格或內容平台之網紅業配商品,另一個主要目的其實是為了透過這些內容進一步獲取搜尋行銷效益。

特別是在Google這個搜尋行銷主力平台重新修正平台規則後,單一關鍵字在相同網域只會出現兩個條目,更突顯透過部落客行銷進攻搜尋行銷重要性;當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業無論怎麼努力產出內容,針對單一關鍵字都可能只有兩篇內容會取得最佳排序時,除了更細分關鍵字規劃,另一個優化搜尋結果頁面(SERP)策略就是透過部落客行銷這些他網域內容,盡可能讓前端排名都充滿品牌及企業產品資訊。

探討部落客行銷布局,可以依據合作對象本身流量及人氣,區分為意見領袖或一般部落客──當然也與業配價格有直接關係,來選擇要做大量布局還是重點推廣。

除了從部落可本身人氣進行思考外,由於搜尋行銷──特別是SEO──會將流量視為內容權重要素,因此尋找台北、桃園、台中、台南、高雄等地不同流量規模之部落客結合鎖定關鍵字,都可能影響一則內容需要多長時間才能取得優勢排名。

這也並非表示找低流量部落客業配就一定無法獲取任何價值,關鍵還是在於台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業希望透過部落客行銷獲取什麼效益?從短期及長期搜尋行銷成效來思考,究竟該如何整合思考尋找部落客及內容置入關鍵字?尋找合作對象前,必須先想通這些問題!

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  • 高流量聚焦產品字,低流量聚焦品牌字做短期規劃

搜尋行銷除非透過關鍵字廣告方式進行,否則普遍都需要一段時間才有辦法讓新內容取得優勢排名。想要短期就取得搜尋行銷效益,也並非不可,只是要整合思考內容上架平台跟布局關鍵字,進行最優化組合規劃。

一般來說,台北、桃園、台中、台南、高雄等地高流量平台跟品牌關鍵字都具有SEO優勢,前者主要是網域權重較高,因此容易於自然排序佔上風;後者則是因為品牌字屬於相當獨特關鍵字,只要有特別規劃都會獲得不錯排名。

從上述邏輯來分析,將高流量平台與品牌字連結當然是最佳組合,就如同台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業如果有新聞稿刊登於媒體並上架媒體數位平台,通常當天搜尋品牌字就能於第一頁看到該篇新聞。

但聚焦高流量平台也存在一個問題,便是「成本較高」。針對這些高成本部落客行銷媒介,如果將目標聚焦於品牌字其實相當浪費;較適合執行方式應該是透過高流量部落客行銷媒介鎖定產品字,即使無法立即獲得優勢排名,也能在短時間內針對產品字獲取不錯成效,觸及到更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在消費者。

針對流量較低的部落客,則可聚焦於品牌字以期在短時間內取得更多部落客行銷成果。雖然台北、桃園、台中、台南、高雄等地消費者一般搜尋品牌字都是已經對品牌存在一定認知,如此搜尋行銷操作方式也能影響想透過第三方資訊了解品牌及商品之消費者,建立搜尋行銷成果。

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  • 長期規劃集中於需求字,借力也是一種策略

透過上述部落客行銷布局形式,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業可以在短時間內針對產品字及需求字建立搜尋行銷成效。但如果想要觸及更多潛在消費者,需求字也是一個必須投入並花費更多時間成本布局之搜尋行銷重點。

原則上需求字由於範圍較廣泛,所以最適合方式便是由台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業自行撰寫內容進行,其次則可尋找高流量部落客行銷平台針對幾個主要熱門關鍵字切入,加速成效取得。相同概念,尋找YouTuber以影片方式進行,還可以同時針對自然排序、影片搜尋結果及YouTube平台搜尋成果等幾個搜尋行銷區塊建立更多流量入口。

上述這些依賴平台於搜尋行銷既有優勢作法,可以稱為借力行銷,亦即透過平台本身規劃特性或針對已經存在優勢排名之內容切入,加快效率或取得立即成效。

舉例來說,台北、桃園、台中、台南、高雄等地的節慶購物需求,已經有相當多部落客都撰寫過類似內容,如果可以透過廣告購買方式,讓品牌產品直接置入具搜尋行銷效益的文章內,自然是一種借力行為。

當然上述作法屬於激進策略,折衷一點執行方式便是搜尋需求字,找到針對該關鍵字已經佔據優勢排名的部落格洽談部落客行銷合作,如此也能提高該篇合作內容於需求字排名爬升效益,建立長期搜尋行銷價值。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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