兼具社群行銷及SEO優勢,影片已成為數位行銷重心。

2019_11_02_P1_兼具社群行銷及SEO優勢,影片已成為數位行銷重心

社群行銷另一個執行重點無非就是內容及素材,而影片已經成為今日社群行銷相當重要核心素材,懂得善用影片與消費者溝通,除了可以放大社群行銷及廣告成效,更可能讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業進一步透過SEO於被動搜尋環節也建立出數位行銷優勢。

從網路市調機構《Visual Capitalist》發布「全球 100 大流量網站」調查所揭示前十大流量網站前三名分別為Google、YouTube及Facebook這個結果也可以看出一個相當重要行銷切入點:影片是可以有效貫穿及整合這三大平台關鍵素材。

不只有前三大平台如此,探討社群行銷平台,除了以短文內容為主的Twitter還是聚焦於圖文內容外,Instagram相當多用戶其實也都開始逐漸利用影片或限時動態、IGTV取代照片,這也顯示用戶越來越重視影片內容。

用戶使用平台習慣如此,也象徵台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業如果懂得投其所好更能有效放大行銷效益。回歸到品牌行銷面來探討,影片成為數位行銷重心除了是因為臉書等平台聚焦並放大影片素材曝光比重外,從整體數位行銷工具發展及成長現況來探討,懂得善用影片進行品牌、產品推廣,除了可以迎合平台目前發展趨勢於臉書等社群行銷平台放大成效,更有助於透過布局YouTube等平台多借力將行銷效益延伸到SEO,放大被動搜尋流量。

從目前網路用戶使用習慣切入,究竟台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業想透過影片內容放大社群行銷SEO效益,該如何規劃行銷策略才適當?首先就是將YouTube視為連結主、被動行銷效益節點。

2019_11_02_P2_兼具社群行銷及SEO優勢,影片已成為數位行銷重心

  • 從社群角度思考,YouTube具備高黏性價值

或許台北、桃園、台中、台南、高雄等地的人而言,還是將YouTube當成平常閒暇時刻看影片或聽音樂用的影音平台,但事實上YouTube從發展初期就已經建立於社群平台基礎上。除了原先就存在如追蹤、留言互動等功能,近一年多來YouTube也加入相當多圖文內容甚至限時動態功能,已經跟其他行銷人員熟悉之社群行銷平台無太大差異。

如果針對社群行銷還在猶豫是否要經營YouTube頻道,答案其實相當明顯:一定要經營,就算一個月甚至一季只產得出一支影片也還是要經營,因為從社群行銷角度來思考,YouTube本身具備相當高用戶黏性。

如果觀察台北、桃園、台中、台南、高雄等地幾個知名網紅,應該就能發現單從追蹤人數來思考,YouTube就比一般社群行銷平台還具備更高效益。以資深網紅蔡阿嘎來分析,其YouTube頻道有217萬訂閱,而粉絲專頁只有177萬訂閱。而台灣業配金額之首的「這群人」,YouTube頻道最近剛破300萬訂閱,臉書粉絲團追蹤人數也只有快198萬。

當然,上述案例因為本身都是YouTuber,一開始就是以YouTube頻道為主場,加上內容呈現多數都是聚焦於影片,自然可能產生此結果。但如果單純從台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數社群行銷人員都在意的「觸及率」來討論,YouTube依然存在相當優勢。

雖然都是追蹤,但在YouTube獲得追蹤,內容基本上都會被推到追蹤者首頁。當然未來不能保證YouTube不會跟臉書等平台一樣都會因為演算法或其他官方思量而造成行銷紅利降低;但台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業布局影片行銷另一個關鍵重點,更在於在社群行銷之外延伸出SEO等搜尋效益。

2019_11_02_P3_兼具社群行銷及SEO優勢,影片已成為數位行銷重心

  • 從搜尋成效思考,可以借力取得最優化曝光

從《Visual Capitalist》所發布網站流量數據來分析,想要盡可能放大觸及潛在消費者入口數量,聚焦影片行銷是最適當方法,因為當台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業製作完影片內容後,可同時上傳到臉書粉絲專頁及YouTube官方頻道,針對追蹤者達成主動面社群行銷效果;而針對用戶重度搜尋行為,影片又具有極高SEO效果。

如果平時有習慣使用搜尋引擎尋找各種資料,應該都會發現目前在SEO聚焦的自然排序之外,還有兩個區塊是排除於SEO內容外卻具備極高曝光價值,那就是購物贊助廣告及影片。

前者屬於電商及廣告範疇,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業即使不跟電商平台合作也需要投入相對預算;但後者企業卻可以透過於YouTube及Facebook等平台上架影片就可以借力取得曝光,甚至曝光位置還比多數透過SEO取得自然排序之內容還要提前,影片縮圖加名稱呈現方式也比一般純文字條目要來得吸引受眾目光。

部份台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業對影片行銷還持續觀望,其中一大主因無非是因為公司內部沒有技術可以拍攝影片,影片製作成本又比一般圖文內容高出許多。但影片除了已經是與消費者溝通主力素材外,透過上述執行方式,一則影片除了可以在臉書及YouTube上產出社群行銷價值,依附平台延伸出SEO行銷價值更是一大利多關鍵。

該如何透過影片有效布局目前幾大主力平台,將是行銷人員未來思考重心。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

By 0