除了業配商品,該如何透過部落客行銷深化品牌價值?

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部落客行銷究竟存在哪些效益?若從業配角度來探討,主動推播和口碑行銷的價值:發布時立即推廣效應,且意見領袖的推薦會強化台北、桃園、台中、台南、高雄等地的粉絲對產品的關注和信任感,而成效的高低則取決於部落客的品牌價值。

但若配合的意見領袖是個會在部落格發長文為主、平台為輔,或透過影片進行詳盡產品介紹之YouTuber,那麼,這則推廣內容就會有體驗行銷的效果-對台北、桃園、台中、台南、高雄等地想了解產品的陌生消費者來說。

部落客行銷就只停留在作業配推廣商品嗎?或許很多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業習慣這個行銷方式,但卻跟數位廣告一樣,只能帶來短期主動推播效果,而無法依附今日社群行銷特性,透過一個端點產生輻射擴散,讓企業獲取更高品牌知名度提昇。

許多台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業在進行部落客行銷時普遍會忽略操作思路便是:將意見領袖視為一種「媒體管道」而非是「廣告管道」,也就是說部落客行銷不再只是一種業配行為,而是一種公關策略。

當然,當企業將部落客行銷用於公關時,最重要的是所挑選的意見領袖是否符合品牌價值;部落客本身所能帶來流量有多少並非重點,關鍵是其本身所建立品牌理念及台北、桃園、台中、台南、高雄等地跟隨的受眾是否與企業品牌特性相符。

其次,在運用台北、桃園、台中、台南、高雄等地部落客行銷進行業配任務時,除了植入品牌理念傳播,是否還能導入一些公關策略,為品牌提昇更多價值感?

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  • 用公眾行銷整合推廣,讓推廣行為本身具備公關價值

如果想要透過部落客行銷延伸出公關效益,台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業可以在推廣策略當中導入公眾行銷要素;隨著環保意識高漲,越來越多品牌在產品開發中導入環保元素,或專門切入減塑等議題開發商品、成立品牌,也有生活用品店特別將實體店規劃為無包裝商店,如果在產品及行銷流程中存在這類公眾行銷性質元素,那麼單就「理念」進行部落客行銷,自然可以在業配商品同時傳遞品牌價值感。

部落客行銷視為公關管 道,主要無非是希望可以透過部落客做為台北、桃園、台中、台南、高雄等地區的擴散端點,從其追蹤者開始向外部擴散進而引發媒體關注,取得真正第三方媒體公關效益。

雖然說媒體普遍都喜歡「報憂不報喜」,比起報導企業在台北、桃園、台中、台南、高雄等地做了哪些好事,更愛在引發品牌危機時追蹤報導,但如果部落客行銷策略可以延伸出大量擴散或是參與,本身就具備媒體價值。

就有部落客會每年固定舉辦公益辦桌活動,號招台北、桃園、台中、台南、高雄等地網友一起加入,後來活動聲量甚至大到藝人也加入推廣活動。公眾行銷除了已經成為一種趨勢,更可能成為品牌表現差異化關鍵拼圖,從此角度來思考,即使不額外花業配費用進行部落客行銷,也可能從消費者端切入,讓顧客主動幫忙業配

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  • 不找意見領袖,從鐵粉切入一樣能產生擴散價值

以美國能量棒品牌「Kind Healthy Snacks」為例,他們某次規劃的一檔行銷活動,就相當完美的詮釋如何將公眾及公益導入行銷流程中。「Kind Healthy Snacks」的公關策略並非是從傳統媒體或部落客行銷這類自媒體開始,反而是從一般消費者切入。

當「Kind Healthy Snacks」員工發現有人在日常生活當中做了善事,就會發給他一張善心卡,憑善心卡到網站登錄後可以獲得能量棒跟一張全新善心卡,讓他可以分享給生活中遇到的其他善事人士。

這個行為本身具備行善此「公眾價值」,同時又有效導入比部落客行銷更深入的體驗行銷策略(讓消費者直接體驗商品),並植入擴散機制(可獲得一張新善心卡)。甚至還有可能,當消費者收到善心卡時會為了炫耀而在社群平台上貼文,延伸出更多品牌擴散效果。

「Kind Healthy Snacks」這種作法,其實也適合已經累積一定消費受眾之品牌進行,透過號招死忠顧客一起進行公眾或公益行為,除了可以讓這些消費者因為對品牌感到驕傲而更加忠誠外,藉由一般顧客擴散品牌所能產生效益更可能大於部落客行銷

而將公眾或公益議題包裝到部落客行銷當中,除了是本身品牌受眾量體還不大之品牌作法,事實上透過台北、桃園、台中、台南、高雄等地具有一定追蹤量體之意見領袖,經過縝密的規劃後進行該計畫,也可能更有效連結到公眾媒體,產生公關價值──當然存在公眾特性也更容易讓意見領袖願意協助「業配」。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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