IG用多圖及拼圖深化互動,如何讓社群行銷效益放大?

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IG在Facebook行銷紅利越來越降低後,越來越受到台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業重視,隨著新功能越來越多,也開始有許多社群行銷人員投入研究該如何透過IG表現出獨特品牌特性。而以圖片呈現為優先的IG,自然最佳表現方式便是從視覺切入,透過吸睛版面設計來誘發消費者聚焦甚至提高互動率。

最常出現於IG行銷的視覺創意表現,是多圖拼貼成一張圖,但對於習慣於首頁瀏覽內容之台北、桃園、台中、台南、高雄等地的用戶而言很不友善,還會造成干擾。

不過,在2019年5月17日台灣通過同婚專法當天,「the.story.start」這個以性別教育為題材的IG帳號,就為社群行銷人員呈現另一種IG行銷可能性。「the.story.start」以多個帳號串連形式,每個帳號頁面皆由12張圖片拼貼成一張大圖,而互動方式便是點擊當中關鍵圖片加以連結到該圖片所標籤另一個帳號,藉此完成一個互動型故事遊戲。

當然,為了完成一個專案開啟多個帳號來進行標籤連結,對於商業品牌不太實際,更因此分散了台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾注意力,最後即使取得大量流量卻未必能集中,更別說還導回品牌官方帳號。

但藉由這個專案,台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群行銷人員可以從中領略新的IG行銷技巧,首當其衝就是「拼圖」的專案呈現方式,如何在視覺與行銷成效產生整合效益。

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  • 以六為單位,創造出「廣告banner」效果

利用拼圖方式來表現IG內容創意,自然要遵循平台既有功能規則,IG帳號版面主要編排方式是一排三張圖片,而台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群行銷人員如果要透過拼圖取得視覺效果,最好至少利用六張圖片,也就是規劃兩排進行拼圖。

此一作法使得文字跟圖像較為平衡,更能凸顯溝通成效,而文字跟圖像排列方式則以「上下排列」方式規劃,圖像比例需高於文字約佔三分之二,更能迎合台北、桃園、台中、台南、高雄等地的IG用戶喜好。

IG玩拼圖常見拼圖數量是6張或9張,而如果從手機可視角最大限度來分析,最多不能超過12張。透過9張建立手機最適當觀看比例正方形圖,最後還能有三張加入文字說明。

拼圖表現方式許多品牌都在使用,更常見於一些台北、桃園、台中、台南、高雄等地個人品牌操作,只是觸及方式如果用戶並非直接進入帳號頁面,而是平時就有在運作的帳號來進行,可能會遇到很尷尬的狀況-用戶會看到破碎圖片。

一般台北、桃園、台中、台南、高雄等地用戶平時還是透過首頁瀏覽內容區居多,所以他們一定不可能看到完整圖片,這時這種拼圖其實對於追蹤者來說其實相當擾民,因為首頁會一次被多張破碎圖入侵,如果他本身對品牌粘性不夠深,可能就會因此退追蹤。

而想要解決上述可能產生問題,最適當方式就是利用拼圖搭配多圖表現,讓用戶即使不瀏覽到全圖,也能在首頁接收到更多資訊。

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  • 拼圖搭配多圖,有效避開擾人問題

社群行銷當中導入視覺創意,並非只有IG用戶會這麼做,Facebook也可以透過圖片規格方式來表現圖像創意,例如將圖片規劃為三張正方圖拼貼成的長方圖,台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾就可能必須點擊圖片才能瀏覽到更多資訊,藉此提高受眾互動意願。另外如IG這類拼圖方式也有相當多社群行銷人員會於臉書上應用。

不同於FB在進行圖像拼貼呈現創意時,可能會遭遇透過手機瀏覽無法獲得最佳視覺效果這個問題,而IG由於原先就是以行動介面優先,雖然因此限制了圖像遮蔽及點擊互動創意,但多圖表現卻也能提供社群行銷人員另一種優化拼圖表現手法。

台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業如果在規劃拼圖內容同時,針對每一張圖片同時建置多圖,即便受追蹤者是在首頁瀏覽到這些訊息,依然可以透過滑動方式瀏覽每一張獨立圖片其他內容,降低用戶瀏覽內容時可能產生不適感。

想要於IG上表現視覺創意,也未必一定要透過拼圖,會選擇以拼圖方式表現無非是為了優化帳號頁面視覺感,這時也可以利用「照片」及「文字圖」交錯方式呈現,如此作法又能避免使用拼圖後,如果後續增加內容並非一次更新三張,反而會造成拼圖被打亂的問題,再進一步搭配多圖陳列,將讓溝通更為流暢,甚至提高粉絲互動意願,整體優化社群行銷效果。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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