除了買粉絲專頁,政治行銷又如何從網紅行銷擴散聲量?

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四月初,台灣Facebook上傳出一連串「買粉絲專頁」消息,除了有許多粉專紛紛貼出有人開價想買粉絲專頁,也傳出台北、桃園、台中、台南、高雄等地許多網紅行銷專頁都已經被收購,而購買者主要目的則是為了進行政治行銷

政治行銷逐漸往民眾及年輕族群生活重點場景「社群」靠攏,然而近幾年隨著臉書不斷修改演算法,要從頭經營一個粉絲專頁已經不像過去那麼容易,想要最快獲取成效,當然就是跟收購公司一樣,直接買下以經營一段時間,追蹤數及專頁粘性都有一定保證的粉絲專頁。

也因此,雖然是為了政治行銷而進行粉絲團收購,卻還是有鎖定網紅行銷粉專主要原因,便是因為比起商業行銷專頁,台北、桃園、台中、台南、高雄等地網紅粉絲團追蹤者除了為數眾多,這些粉絲更樂於互動,因此能確保初期內容擴散觸及率。

然而,無論是任何粉絲專頁,只要不是初期就是為了政治行銷而建立,即使成功收購,等張貼一段時間政治內容後,這些粉絲也會因為整體方向逐漸不同以往,而慢慢不再互動甚至是退讚、取消追蹤,因此花大錢買下這些粉專進行政治行銷,即使能產出效益,也可能僅限於觸及數及初期成效。

倘若真希望透過社群建立政治行銷效果,除了直接花錢買粉絲專頁,是否還有其他切入方式呢?已經常見於台北、桃園、台中、台南、高雄等地選務行銷及政府機關政令推廣的網紅行銷模式,似乎才是更適合執行方式。

這種依然是建立在網紅行銷業配行為,但又不同於過去與網紅「異業合作」,究竟應該如何進行?

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  • 在相同思考邏輯下,從受眾角度思考該挑哪些網紅合作

分析台北、桃園、台中、台南、高雄等地那些紛紛傳出已經被購買或有人開價想購買的粉絲專頁,可以發現未必都跟政治議題有關連,但共通點普遍都粉絲團經營者平時多半都會跟粉絲分享一些個人見解或想法;因為如果行銷目標是為了政治行銷操作,那麼比起找些平時只會開箱業配或露事業線的網紅、網美,不如由敢於發表意見的意見領袖切入,更可能將網紅行銷效益轉移到政治行銷上。

事實上,如果依循這個思考邏輯,想要操作政治行銷也未必非得要「買下」整個粉絲專頁,因為想讓整體效益發揮到最大化,平時除了置入一些政治議題內容外,多半還是要維持該粉絲團原有發文;甚至買下粉專後,為了維持日常經營,可能還要「外包」該網紅進行日常發文。那麼為什麼不乾脆依循既有網紅行銷模式,尋找台北、桃園、台中、台南、高雄等地適合意見領袖合作即可呢?

政治行銷另一個常見問題便是,每個人都有不同政治傾向,因此在挑選粉絲專頁或網紅行銷對象時,一定也必須參考這些意見領袖「政治光譜」是否相符。如果雙方其實契合,那麼當以政治行銷為目的提出合作邀約時,相信意見領袖也未必會拒絕──特別是那些平時就勇於發表個人意見者。

今日網紅行銷也並非都完全與政治隔離,台北、桃園、台中、台南、高雄等地許多知名網戶名人如館長,就時常會跟政治人物共同直播,甚至藍綠白都合作過;前陣子團購網路名人486先生也跟現任元首蔡英文合作直播過。比起買粉絲專頁,這類傳統網紅行銷模式反而更能創造話題,並將政治行銷議題更有效傳達到台北、桃園、台中、台南、高雄等地受眾心中。

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  • 除了透過網紅推廣內容,學會利用社團經營議題也是解方

政治行銷之所以會朝網紅行銷方向切入甚至是購買粉絲專頁,無非是為了透過社群產生裂變效益;事實上政治議題本來就屬於特別容易因為台北、桃園、台中、台南、高雄等地群眾聚集討論,而產生社群效果的題材。但如果是想仰賴台北、桃園、台中、台南、高雄等地社群產生倍增效果,那麼除了藉由網紅行銷建立初期擴散成效外,從「社團」角度長期經營更可能是一種必要手段。

與粉絲專頁及網紅行銷操作方式主要聚焦於透過議題擴散,觸及更多台北、桃園、台中、台南、高雄等地潛在受眾以產生心智影響角度不同,社團操作模式主要還是聚焦於「同溫層」上。正如同商業行銷除了拉新外還必須注重既有顧客經營及活化,針對同溫層經營好「社群」之必要性,可不亞於網紅行銷這類裂變模式。

特別是近期臉書「F8大會」當中也進一步宣布,未來將針對社團增加功能提高其行銷比重,那麼是否比起花大錢買粉絲專頁、或透過網紅行銷業配政治資訊,好好開始台北、桃園、台中、台南、高雄等地經營社團,更可能有助於政治行銷及選務行銷發展呢?

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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