2019_04_16_P1_區塊鏈技術改革網路行銷,讓數位廣告更透明化

區塊鏈做為比特幣這個虛擬貨幣的基礎技術,近幾年開始逐漸在科技、數位產業獲得許多延伸應用,所發展出價值甚至於比發源產業金融科技產業更蓬勃發展並存在拓展性。其中特別是針對網路行銷及數位廣告應用,透過區塊鏈技術本質去中心化及不可修改等特性,雖然對於產業本身可能造成衝擊甚至產生傷害,但卻會因為信任感更加提昇而讓業界更樂於使用,帶動整體發展。

區塊鏈究竟如何對網路行銷產業產生影響?目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地的網路行銷產業最主要應用工具『數位廣告』就是其中一項,但卻存在相當多灰色地帶、造成台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業端及代理商間存在不信任感。

以數位廣告來說,究竟存在什麼問題會產生區塊鏈技術可切入空位?首先是數位廣告多數都由Google及Facebook等特定平台商控制,即使企業可以自行設立帳號投放廣告,但卻會因為這些企業可能在台灣台北、桃園、台中、台南、高雄等地沒有設立公司而存在開發票及報稅等繁複問題,造成企業還是必須尋求媒體代理商協助。

而透過代理商操作網路行銷工具,就又可能產生另一個問題,那就是長久以來一直存在的「點擊詐欺」及「假造成效」等現象。

上述兩大問題便是區塊鏈技術可以透過去中心化、及無法修改等特性來修正切入機會,但當區塊鏈真正導入網路行銷工具中,台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告代理商及網路行銷服務商又該如何面對衝擊?面對趨勢與其恐慌更該思考如何因應技術,讓劣勢轉變為優勢。

2019_04_16_P2_區塊鏈技術改革網路行銷,讓數位廣告更透明化

  • 不同於零售產業,數位廣告難以發展短路經濟

區塊鏈技術可能影響產業,不只侷限於網路行銷及數位廣告,其中台北、桃園、台中、台南、高雄等地零售業更可能產生巨大影響;探討區塊鏈於零售產業應用,首先便是讓短路經濟產生更多可能性,透過將「通路」這個中心功能價值降低,且台北、桃園、台中、台南、高雄等地民眾可以直接透過流程探查了解商品來源、狀況,短路經濟發展將存在更多可能性。

然而網路行銷產業,特別是數位廣告這個產品並不像一般零售產業那麼容易捨掉中間代理商,特別是數位廣告礙於目前主要平台都是境外公司存在稅金問題,因此代理商還是具有存在價值。

點擊詐欺現象並不完全都是代理商所造成,平台本身自己也時有而聞有此漏洞產生,倘若有一天台北、桃園、台中、台南、高雄等地廣告平台都藉由區塊鏈技術修正信任問題,對廣告代理商也未必不是一種產品信任狀建立,這時應該思考如何在既有工具應用上放大自身服務所存在價值,而非只是單純操作廣告賺取投放服務。

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  • 改變利用數位廣告現況,讓廣告真正去中心化

目前台北、桃園、台中、台南、高雄等地多數廣告代理商所提供服務多半都是透過協助客戶操作廣告,再透過投放金額抽取特定成數做為服務費。區塊鏈技術誕生也象徵當未來此技術逐漸於網路行銷產業或數位廣告應用上普及,整個產業既定現況也勢必會轉變。

區塊鏈技術其中一向特性去中心化,這也象徵透過區塊鏈技術,未來網路行銷及數位廣告不再必須依賴特定平台,而是每一個網路參與者都可能成為廣告平台。

此機制又與目前YouTube、Facebook或Google Sense藉由讓用戶置入廣告於內容當中賺取廣告分潤不同,而是讓台北、桃園、台中、台南、高雄等地網路上所有用戶、平台等參與者都能成為廣告曝光管道,甚至於賺取廣告利潤。

就像已經開始有台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業利用區塊鏈技術建置內容平台並導入虛擬貨幣,讓內容創造者、瀏覽者構成一個可自行循環的獲利結構。如此模式自然也能延伸到既有數位廣告技術當中。

以目前網路行銷市場來探討,多數企業都在使用的網紅行銷也屬於一種數位廣個模式,企業付出業配費用給網路名人,再藉由這些網紅將銷售資訊曝光到其粉絲眼前進而產生訂單轉換。當區塊鏈技術真正落實於網路行銷領域,所有網路參與者都可能成為廣告平台,也會因此為台北、桃園、台中、台南、高雄等地企業帶來獲利,而此廣告更可能產生目前社群廣告本來就存在之親友信任感,讓廣告成效可以更加提昇。

當有一天網路行銷藉由區塊鏈技術落實去中心化、不可修改而完全真時數據表現,自然能讓企業更樂於使用這些工具拓展行銷,甚至可能因為分享或成為廣告曝光節點就能為自己帶來另一筆收入,而越來越多消費者逐漸成為銷售訊息擴散者,讓整體市場更加熱絡。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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