用虛擬幣行銷城市觀光,是否屬於區塊鏈行銷?

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提到區塊鏈行銷,多數人首先想到便是區塊鏈起源處,以比特幣為首的虛擬幣;在比特幣之後,也有相當多如乙太幣等虛擬幣問市,ICO頓時成為一種繼網際網路後另一個話題虛擬產品。

區塊鏈雖然除了發揮其特性用來發行各種虛擬幣,也有越來越多人思考如何研發發展出更多區塊鏈行銷應用;然而回歸到價值導向來思考,虛擬幣本身可增值甚至具有投資價值的貨幣特性,或許更加吸引人,這也是多數提及區塊鏈行銷應用,大多都還是聚焦於ICO主因。

虛擬幣除了可以做為投資商品,也有民意代表提出要發行城市虛擬幣來刺激觀光及活絡都市經濟,甚至台東跟高雄也已經發行城市幣,只是這些以「虛擬貨幣」為名的城市幣,是否真符合區塊鏈行銷,還值得進一步商榷。

虛擬幣導入城市經濟復甦及觀光行銷,主要從2018年九合一選舉後開始成為話題,先由市議員候選人提出可以藉由區塊鏈行銷方式發行高雄幣,藉由ICO方式為高雄挹注資金。後來,高雄市長正式發行使用於夜市及商圈的高雄幣,用來刺激高雄民眾及觀光客消費。

事實上,早在高雄幣成為話題前,台東早就發明台東幣。主要運作方式便是透過鼓勵民眾瀏覽各種縣府資訊,以解任務方式換取台東金幣,再利用這些虛擬幣到台東商家消費,刺激經歷活絡。

與高雄幣相同,這類虛擬幣就跟過去政府發送消費券相同,或許可以為地方經濟帶來活絡,但卻不屬於區塊鏈行銷一環,這當中原因便在於:沒有真正落實虛擬幣本身存在「貨幣價值」這項特性。

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  • 透過城市幣活絡經濟,首要思考便是幣如何生成?

虛擬幣之所以可以產生價值,甚至逐漸成為另一種貨幣,最主要原因便在於其本身具有「價值」空間。區塊鏈在虛擬幣應用上只是其中一項基礎技術,另外還必須加入演算生成虛擬幣機制,且必須確保虛擬幣生成數量,就如同一般國家貨幣,過度發行只會造成貨幣無用化。

也因為數量有限,虛擬幣才能發揮交易價值,成為可能增殖標的。從此延伸探討,目前已經發行的台東幣、高雄幣,或者先前高雄市議員所提出高雄幣區塊鏈行銷計畫,普遍都沒有思考到虛擬幣本身如何生成又該如何確保價值這些問題。無論是瀏覽縣府消息或搭乘公共運輸工具換取城市幣,最後可能也都只是市府提撥預算來進行補貼,

如此作法雖然還是利用區塊鏈技術來確保虛擬幣不受到外力竄改,確保民眾權益,並可進一步脫離只在城市內應用,還可進一步透過城市結盟延伸到台灣其他都市甚至是國外城市,但回歸到核心探討:這些城市幣能否在獎勵民眾、補貼商家之外,透過自然生成、貨幣交易等特性真正落實虛擬幣區塊鏈行銷所能產生價值,真正透過發行城市幣刺激一個都市經濟發展?

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  • 用區塊鏈優化城市經濟,產業鏈行銷或許是適當方式

想藉由區塊鏈行銷復甦城市經濟,未必就一定得從虛擬幣角度切入,嘗試透過區塊鏈技術整合產業鏈或許是更加適合作法。台灣經濟歷經多階段變化,從農業、工業到今日商業,擁有相當豐富農魚牧、代工產業鏈,而藉由區塊鏈行銷整合這些在地產業,更是一種商業思維。

想要統整產業鏈並非容易事,單以農產品銷售來談,就很容易遇到盤商制價這類「菜蟲」行為出現而造成生產端權益受損。而區塊鏈本身去中心化、不可竄改、可溯源等特性,正是最適合用於農產品產業行銷;除了可以於前端避免外力介入對市場進行壟斷、惡意制價,於末端消費者市場更可以讓消費者買得更安心,真正對整個產業起到提昇效果。

相同模式,如果以目前相當多人都會與區塊鏈行銷共同探討的S2b甚至是S2C來討論,更可直接讓整個產業鏈來面向消費市場,改變目前生產端還是必須受制於品牌或通路商此現況。

整合思考,如果將區塊鏈行銷於產業端應用進一步結合虛擬幣,更可能發揮區塊鏈價值,達到真正去中心化也不受任何外力影響。

單純只是透過獎勵方式發行城市虛擬幣,並無法真正帶動經濟成長,只是透過消費活絡營造出假象,能帶動發展更只是小規模經濟。如果可以連結產業鏈,才有可能垂直整合出最大化區塊鏈行銷價值。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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