想透過Instagram經營品牌,學會從視覺優化社群行銷。

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Instagram因為深受年輕人歡迎,以圖為主搭配簡短文字特性又與Twitter互補,因此許多明星同時跨平台經營也造成另一波社群行銷熱潮,讓許多企業也想了解是否可以透過Instagram補足臉書以外另一個市場缺口,更放大社群行銷成效。

先不論Instagram官方帳號如何獲取一批足以支持官方帳號運作的追蹤者此問題,單從經營面來探討,社群行銷人員首先必須了解問題便是Instagram與FB之間單就內容呈現來說就有相當大不同,因此品牌也必須要從另一個角度切入,才能夠真正發揮IG行銷成效。

想經營好IG,首先必須要了解就是平台特性,從素材呈現來分析,Instagram以圖像為主。在首頁呈現上,將圖片提前並最大化呈現,就已經與臉書有所不同,如果直接點擊進入帳號頁面,更只能瀏覽到圖片,沒有點開就無法看到文字內容。除上述兩項呈現差異外,更必須考量另一個關鍵要素:Instagram本身是個以行動載具為優先。

從這些要點進一步思考,當企業真有心想要經營好Instagram官方帳號,首先就必須先規劃好一份「行銷指南」,想好從整體視覺到內容規劃一系列社群行銷策略,才能真正迎合平台用戶喜好,建立出高互動IG帳號。

從圖片視覺切入,社群行銷人員究竟該如何經營Instagram才能夠在臉書之外創造出另一個流量來源,甚至逐漸累積追蹤人數,放大流量績效?讓視覺統一化,就是一種作法。

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  • 掌握IG排列規則,創造亮眼視覺感

該如何讓IG帳號更加吸睛?首要先決條件就是掌握好3張圖片一排這個定律。如果有時常瀏覽其他名人或品牌官方帳號,應該會發現不同於FB的圖片都是單一呈現,Instagram在官方頁面因為圖片會密合排列,因此可以透過拼貼及視覺設計建立出相當多元變化。

目前其實也有相當多品牌會利用三、六、九等三倍數規則做拼圖內容規劃,這種呈現方式在帳號頁面看的確充滿張力,但如果轉換到首頁,除了根本難以辨識外,還可能因為一次張貼多張圖片讓追蹤者覺得困擾。除非有特別進行規劃,否則品牌應該避開這種視覺表現方式,畢竟受眾對商業品牌容忍度沒有對名人那麼高,濫用拼圖做視覺互動,可能只是造成許多人退追蹤,反影響社群行銷成效。

最適當Instagram視覺思考,應該是要從單一圖片延伸出整體視覺感,例如使用相同外框、統一將中間一排規劃特定呈現,又或者是透過色調或圖片表現方式建立出棋盤視覺感,這些都是在不影響追蹤者平時體驗前提下,還能表現出視覺特色的表現方式。

如果真想要用拼圖表現圖片也並非不行,較為適當表現方法則是利用Instagram目前可於一則動態當中放置多張圖片及影片串連等機制,讓受眾可以滑動瀏覽更多內容,而不單只是看到一張不明所以的圖片。

Instagram終究屬於社群平台,對追蹤者來說,品牌官方帳號與其他個人帳號並無太大不同,因此企業在經營上也應該融入社群思考受眾體驗,才能真正落實「溝通」,將社群行銷成效放大。

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  • 除了靜態視覺,更該懂得如何用動態視覺吸睛

Instagram除了一般圖片內容外,目前還有一個主力且深受用戶青睞功能機制便是限時動態,企業想要深入經營IG建立另一個社群行銷流量管道,絕對不能錯過這項功能。

雖然在粉絲破一萬前,限時動態都無法加入網址直接引導消費者連結到頁面瀏覽商品,但如果懂得善用限時動態各種視覺呈現特效,將有助於拉近跟粉絲之間距離,甚至是放大產品曝光。

只是想要利用限時動態有效推廣產品服務,企業必須要有認知便是:拋掉臉書的內容溝通思維。一般來說,社群行銷人員在建立FB粉絲團內容,還是習慣以文字作為溝通媒介,而IG不單單只是圖片優先平台,行動裝置為主特性更會讓文字判讀不夠友善。

學會利用圖片、統一視覺說好故事,讓喜愛品牌的粉絲每次看一眼就會知道這是品牌資訊而多停留注意。建置限時動態內容也是如此,每一個畫面平均只有幾秒時間,要避免放入太多內容而造成閱讀困難,多善用特效及視覺優化,利用視覺虜獲更多用戶眼球,利用Instagram放大社群行銷成效,或許比你想得還容易!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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