中小企業用部落客行銷整合內容行銷,提昇競爭戰力。

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部落客行銷是個企業已經行之多年的數位行銷方法,而內容行銷則是近幾年才開始受到關注,分析兩種行銷工具,事實上就是相同模式,部落客本身就屬於一種內容行銷執行者。

分析企業於內容行銷執行上,最容易遇到問題便是不懂得該如何寫出「有效的」內容,甚至相當多公司內部並沒有建置內容相關人才,因此自然無法真正切入執行內容行銷。而部落客行銷本身就是建立於內容基礎上,當然可以有效協助企業解決內容製作此煩惱。

想真正讓內容發揮行銷效益,不單單只是有寫就好,還必須要掌握幾個大準則,例如內容發佈節奏、內容品質及是否有植入正確關鍵字延伸後續效益。以上述三個條件分析,關鍵字及SEO布局可能對企業來說較為簡單也比較容易搞定,但該如何規律產出能夠讓消費者願意瀏覽甚至是與之互動的內容,就相對困難許多。

部落客行銷整合內容行銷,也可以將其思考內容外包,但更適當切入方式應該算是部落客品牌合作,偏向於利用部落客做為品牌專欄寫手;更延伸思考,由於內容也並非都只會放置於品牌官方平台,因此更有可能先以部落行銷為基礎先前產生行銷價值,而其次則是企業如何活用這些內容,為品牌建立出內容行銷效益。

透過部落客行銷優化內容行銷成效,企業又該如何讓效益最大化?首先從豐富布局開始,或許就是好開端。

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  • 鎖定不同內容類型,布局部落客規劃

相當多人都認為部落客行銷已經落伍,因此普遍都不會考慮將其規劃入數位行銷流程當中。事實上部落客行銷並非已經成為昨日黃花,而是隨著內容行銷類型及平台發展,部落客行銷也產生各式各樣變體。

有許多目前以臉書為主要經營平台的網紅,事實上也都是從部落客開始經營起個人品牌,包含最近也逐漸成為主流的YouTube行銷、抖音行銷,這些行銷形式事實上也都屬於一種部落客行銷,只是並非建立於部落格上。

事實上,企業進行內容行銷時也不該只聚焦於單一素材類型及平台,因此廣泛挑選各種部落客、臉書網紅、YouTuber、IG網紅建立各種內容,除了可以於部落客行銷階段讓更多族群認知到品牌存在外,當企業進一步將這些內容延伸到品牌官方平台應用時,也可以有效充實內容種類,而不單單只是單純用純文字或是圖文跟消費這溝通。

藉由部落客進行內容產出,本身就能確保內容發佈頻率及品質,企業需要進一步思考便是該如何依據不同內容素材及平台類別置入關鍵字及進行SEO規劃,讓這些內容可以產出延續效益。

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  • 透過部落客整合內容,必要思維就是以品質為優先

或許這時有些行銷人員就會納悶,如果內容都是交由部落客產出,那起不是要耗費相當行銷成本?事實上的確是如此。但企業必須要有一個認知,內容行銷想要發揮效益,本來就不可能完全都不花費任何成本或以低成本方式進行。

如前所述,內容行銷想要產出效益首要兩大條件就是產出頻率及品質,如果企業本身沒有內容團隊進行這些事情,根本不可能辦到。當企業勢必要投入相當人力及時間成本進行內容行銷時,可能內部人力又未必可以達成目標要求,這時最快方式就是整合部落客行銷素材優化企業內容行銷

在尋找合作部落客時,就不該單單只將內容停留於這些網路名人或意見領袖自有平台上,企業也必須有延伸使用權限。如果該部落客不接受,即便其追追受眾有多高,也只能將效益停留於部落客行銷,無法進一步整合內容行銷產出更多行銷效益。

事實上,是否非得將內容行銷導入數位行銷流程當中並非必篤定,針對企業所銷售商品服務撰寫文章進行介紹並置入關鍵字使其獲取SEO效益,也是一種作法。但內容行銷不單單只是要做到能讓人找到內容,更要進一步透過內容觸及到潛在受眾並延伸出更多擴散可能性,這時內容是否具有溝通效果及能否誘發受眾分享就相當重要。

導入部落客行銷目的也在於此,除了內容呈現更多元外,如果是如部分YouTuber擅長創作類內容,更可能延伸出更多行銷效果。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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