2019_01_15_P1_影音行銷將成為SEO重點,網路行銷如何布局

影音行銷網路行銷之重要性越來越高,相信這是所有行銷人員都早已認知的事實,但在花時間拍攝影片時,是否有思考過該如何透過影音行銷優化SEO?在臉書這個多數企業在過去幾年都視為重心的網路行銷工具逐漸紅利降低後,兩個行銷工具開始被關注,便是內容行銷及SEO

影片行銷本身就是一種內容,因此自然屬於內容行銷範疇。但影片之所以越來越受到重視,除了透過影音可以更有效跟消費者溝通外,另外一個重點便在於影音行銷C/P值相當高。

雖然比起一般圖片或文字內容,要拍出一則好影片需要投入成本相當高,但影片除了可於YouTube上架跟放至於官網、銷售頁優化溝通外,對於企業主力行銷平台粉絲專頁也具有提高擴散率效果。如果以應用廣度及可能產生行銷成果來分析,影音行銷相當值得投資。

除了內容行銷外,另一個也是企業越來越著重的網路行銷應用便是SEO,一般談到搜尋引擎優化,多數行銷人想到都是以文字內容植入關鍵字方式來進行,事實上內容、標題及H1、H2等關鍵字置入,只算SEO其中一個要素,其他還要進一步考量停留時間、跳出率等消費者體驗表現。從此角度思考,比起圖文更容易被受眾接受的影片內容,自然可以產生更好受眾體驗回饋。

影音行銷究竟為何能成為SEO未來重點項目?企業又該如何做才能於網路行銷當中獲取此利多?分別從影音如何直接獲取搜尋成效及優化網頁兩方向進行探討。

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  • 影片內容本身就具備多重搜尋成效

影音行銷SEO可能產生最主要助益就是為企業帶來更多「直接搜尋流量」,如果平時就有在使用Google搜尋資料,應該都會發現在搜尋結果前端有一欄「影片」。

之所以會將影片於搜尋結果提前,主要是因為YouTube本身也是Google提供服務之一,但隨著越來越多平台都將影音行銷視為重要發展項目,用戶使用習慣也不再只局限於在YouTube上傳影片,Google也不再只是護短而是包容各種網路行銷工具,當用戶搜尋資料是甚至直接搜尋影片時,雖然多數還是出現YouTube影片,但還是會穿插幾則Facebook影片於其中。

從上述結果可以知道,當用戶使用影片做為行銷素材,同時不單單只使用一個平台做為影音行銷工具,除了在平台端就可以享受到立即行銷成效,更可能於搜尋引擎上開通許多流量入口,觸及更多潛在消費族群。

當然,企業執行影音行銷如果是希望透過SEO獲取更多搜尋流量,以YouTube做為主要平台當然還是最優先作法,因為除了搜尋引擎收錄及顯示還是會以自家網路行銷工具為優先外,更重要一點便在於相當多用戶也會選擇在YouTube上搜尋資料;只要標題、標籤都有鍵入相對應關鍵字,就等於多了一個觸及潛在消費者可能性。

與之相對,於Facebook上執行影音行銷就比較偏重於主動推播效益大於被動搜尋,因此在影片屬性及呈現方式等規劃上,企業也要做出分野,才能讓網路行銷效益更放大。

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  • 將影片置入網頁內容,深化溝通並提昇受眾體

影音行銷除了直接就可能獲取SEO價值,更可能成為網頁SEO成效提昇關鍵。如前所述,SEO除了評估關鍵字置入比例、位置外,搜尋引擎系統更會依據受眾面對網頁所產生反應來決定評分高低,這當中就包含跳出率、停留時間及是否與內容產生其他互動。

以多數企業都使用的網路行銷平台YouTube及Facebook來探討,皆都有提供影片嵌入功能,讓企業可以將這些影片檔案直接置入網頁當中。透過此功能,企業可進一步將影音行銷及內容行銷做整合,讓內容不單單只有圖文素材,更可放入影片與受眾進行深度溝通。

從基礎面來探討,當用戶選擇於網頁當中瀏覽影片,也等於直接提高網頁停留時間,對SEO有相當大提昇助益。事實上,於網頁當中瀏覽影片也屬於「網頁事件」一類,只是如果單純從Google Analytics來判斷,由於GA只會從網頁瀏覽判讀跳出與否,因此可能會有數據上失準,但多增加影音行銷提高網頁事件觸發可能,是有助於SEO發展。

當上述行為都可以達成,也等於有效提高搜尋引擎對網頁評分,在既有影音行銷效益下又額外增加網路行銷優化成效,更突顯企業必須將影片素材製作視為重點網路行銷項目。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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