2018_08_10_P1_Instagram開啟新功能IGTV,影音行銷如何布局

Instagram在各大社群行銷工具當中,本來就是屬於比較偏向於視覺之平台,在影音行銷逐漸成為網路行銷主流後,IG也推出相當多如限時動態等偏向於影片素材呈現方式。同時,有別於臉書及YouTube等平台,影片長度大多都在三分鐘以上,目前Instagram提供影片上傳時間也只延長到1分鐘,主要訴求短影音。

在臉書等平台逐漸喪失行銷紅利後,越來越多企業將社群行銷重心轉移到Instagram上,不單單是因為演算法逼使企業必須將行銷觸角延伸,另一方面也出自於用戶使用習慣轉移。

雖然Instagram等受年輕族群歡迎平台,主要用戶消費能力未必會高於臉書使用者,但就如同當初大學時代就固定會上PTT發文爬文之鄉民,長大後依然還是重度PTT用戶,企業經營Instagram最主要目的無非還是先行布局品牌於該社群平台行銷能量。

只是對於多數企業來說,從Facebook跨足到Instagram最大問題無非就是內容製作邏輯轉不過來。即使同樣都是影音行銷,臉書跟IG製作邏輯就有相當大不同,先不論影片尺寸規格有異,該如何在短時間內把一件事情說得吸引人,就是相當多人在Instagram規劃影音行銷最容易遇到障礙。

在IG開發出新延伸工具IG TV後,影音模式又有了新轉變,就對企業而言該如何在Instagram做好影音行銷布局?先學會摸清楚兩大工具差異,自然就能累積出另一波社群影音行銷價值!

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  • 想做好IG影音內容,先認清兩大平台有何差異?

雖然同樣都是掛上Instagram這個品牌,但是IG跟IG TV卻是截然不同平台,兩者差異就如同FB跟YouTube;但比起這兩個平台是在既有功能當中連結社群機制,Instagram則是透過社群將兩個平台整合。

雖然IG TV有另外開發出APP,但有IG好友更新影片時,用戶也可以於Instagram上收到通知,等同於是直接將IG好友名單沿用,此機制就如同臉書跟Messenger連動一般。

要談兩個平台最大功能差異,主要比較無非就是要從影音行銷角度切入來思考。IG TV顧名思義就如同是一個建立於Instagram品牌下的「電視頻道」,雖然IG本身也有規劃如影片、限時動態及直播等機制,但是IG TV卻提供用戶上傳長度高達一小時影片,等同於真正在自己頻道上建立「節目」。

單從影片規格來探討,IG TV等同於是Instagram用來補足平台本身於影音行銷上目前最缺乏之缺口,除了直球對決YouTube外,直向手機影片尺寸更能直接整合目前另一個熱門影音行銷平台「抖音」,協助企業可以更多元串連影音內容。

但真要說品牌切入IG TV布局主要目的無非便在於Instagram本身所建立社群連結。當用戶同時建立IG帳號及IG TV頻道,等同於如果用戶也有安裝IG TV,可以多針對他們進行一次推播,同時影片上傳IG TV後又可以透過平台本身推薦功能,接觸到平台上其他用戶。

也就是說,如果企業本身已經於臉書及YouTube等平台經營影音行銷,或許IG TV並非是必要切入經營平台,但如果社群行銷重心已經有一部分轉移到Instagram上並累積出一定量體追蹤人數,那麼將IG TV納入行銷規劃就勢在必行!

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  • 整合影音內容,用單一平台布局長、短影片

如果單就目前Instagram系統下兩大平台可提供用戶之影音行銷工具,除了本來於內容建置就可使用之短影片(1分鐘內),IG TV主軸的長影片(1-60分鐘),另外還包含了類影片模式的限時動態及直播功能;如果單就這幾個功能分析,除了直播建立還是保留於功能較強的FB上外(除非IG追蹤者重疊性不高可另外直播),善用長、短影片整合品牌影音行銷內容,將是企業未來經營IG相當重要思考切入點。

由於IG TV與YouTube不同,畫面呈現方式依然保留手機直式呈現方式,保留Instagram一貫行動裝置優先特性,因此影音行銷思考方式必須以行動用戶為主要思考,這一點其實也跟另一個觸及年輕族群主力平台抖音相同。

從此角度思考,企業不妨也可以透過畫面呈現差異進一步區隔IG TV跟YouTube進行影音行銷內容規劃差異化,在原先內容行銷思考上多增加一條規劃線。最基礎思考模式就是將官方感較重或具備搜尋價值之影片保留於YouTube,而IG TV則以社群互動及粉絲經營為主軸。

透過影片內容分流規劃,原先IG短影片可做為長影片預告用途,逐漸發展出企業軟、硬兩大影音行銷線,進一步布局網路行銷影音趨勢。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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