部落客行銷導入代言思維,啟動影響力行銷效益

部落客行銷導入代言思維,啟動影響力行銷效益部落客行銷就目前應用方式來說,多數人都是以「業配」或「導流」概念切入,鮮少有企業以代言方式,嘗試讓部落客行銷發揮影響力行銷效果,讓貼文產生品牌遞延及信任建立。

部落格文化發展多年,整體市場已相當成熟,甚至於許多從初期就開始經營部落格的部落客,今日都已經發展出「微型媒體」等級,即便依然還是以個人部落個為主,這些部落客相當多也都同時在大眾媒體擁有專欄,屬於特定領域意見領袖。這類部落客比起導購效益,有些時候品牌價值可能更高,是可以透過影響力行銷方式直接為品牌提昇公信力。

在與這類意見領袖級部落客進行配合時,甚至於是否要以發佈文章這類傳統部落客行銷形式進行都是未必;嘗試導入一般代言模式,發揮影響力行銷效果,事實上可能對於企業來說也是一種在社群時代可嘗試的行銷模式。

不同於部落客行銷雙方要有明顯對價──撰寫一篇文章酬勞或者轉換效益抽成,代言行銷主要借助部落客在粉絲心目中或特定領域品牌知名度及影響力;即便沒有撰寫文章,只要部落客與品牌產生連結就能產生效益。

尋找意見領袖部落客行銷轉變為代言模式之作法,除了這些部落客在代言費用上比起一般名人、藝人來得便宜,另一方面也可以整合傳統部落客行銷作法,讓雙方合作模式更加多元。然而最主要重點還是在於部落客代言可以藉由部落客使用媒體及觸及受眾不同之特點,協助企業觸及另一個傳統媒體無法接觸的受眾空位。

隨著行銷工具及平台變遷,今日相當多意見領袖也未必只將重心擺放於部落格經營上,針對部落格及粉絲專頁等經營深度差異,企業該如何思考部落客行銷執行方式?想發揮影響力行銷效果,就該先摸清如何執行!網紅型部落客,其品牌知名度本身就有行銷價值

  • 網紅型部落客,其品牌知名度本身就有行銷價值

相當多部落客雖然從部落格起家,今日也未必會持續耕耘部落格;主要原因便是在臉書吸引越來越多用戶後,這些意見領袖也開始透過粉絲專頁經營粉絲及管理內容曝光,久而久之開始呼應內容碎片化趨勢,逐漸從部落格內容轉為臉書內容經營。這類已經「網紅化」的部落客,並非就不能進行部落客行銷,而是企業也該轉換一下思考,學習如何利用他們進行影響力行銷

這類網紅型部落客與一般目前業配常找的直播網紅或名人型網紅,最大不同在於粉絲追蹤他們並非單純只是因為其知名度,而是在過去那一段部落格內容經營時期就因為喜歡內容而長期追蹤,因此多了一份品牌信任度。

針對這類從部落格時期就開始經營品牌形象的網紅型部落客,即便不透過撰文方式執行部落客行銷,只要能夠產生雙方連結,事實上對於企業品牌及產品就有行銷效益。甚至於企業也可以直接將這些網紅導入代言行銷模式,讓他們成為品牌年度代言人。

過去也曾經有知名內衣品牌詢此模式,尋找知名穿搭網紅擔任過品牌代言人,只是最後因為網紅本身具有爭議而演變為社群危機。在進行這類以代言切入影響力行銷操作時,企業必須評估雙方品牌價值差異及網紅本身輿論風向,避免行銷不成反起爭議。仍以內容為主軸,就以搜尋行銷為布局重點

  • 仍以內容為主軸,就以搜尋行銷為布局重點

如上所述,部落格發展多年後,有些部落客成了網紅,有些則依然繼續深耕內容甚至是發展成微型媒體;針對這些依然以部落格為主要發佈平台的意見領袖,最適合合作模式依然是傳統部落客行銷

特別是經過多年經營,加上品牌知名度提昇,部落客所經營平台通常都有不錯搜尋效益;同時這些部落客多數也都會開設粉絲專頁或是利用個人臉書帳號管理追蹤者,因此同時能兼具主動推播跟被動搜尋價值。

然而想要透過這類意見領袖撰文取得影響力行銷效果,企業就該拋掉業配心態;就如同正統代言行銷,代言人也不會用「叫賣」方式一昧說產品多好用,透過品牌延伸概念,只要企業商品與意見領袖產生連結並曝光,就能為產品帶來「聲量」,甚至於因為意見領袖本身具備領域專業價值,進而產生影響力行銷效果,讓消費者自主對商品產生信任而自行了解。

不行銷也能行銷,就是部落客行銷導入代言模式,希望獲得之效益。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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