品牌部落格行銷除了要有效,更要能延續數位行銷效益

品牌部落格行銷除了要有效,更要能延續數位行銷效益執行部落格行銷,除了要訴求搜尋行銷及用戶回饋等既有效益外,另一個數位行銷評估指標無非就是能否讓效益除了延續,更能夠疊加成效。單就部落格行銷來探討,平台所使用「網址」可能就影響深遠。

今日多數人進行部落格行銷,無論是企業還是部落客,多數都沒有購買自有網域觀念,特別是如果還用痞客邦等部落格平台撰文者,由於要更換網址必須額外付費,因此多數人都還是使用官方網域居多。事實上,如果今天真是使用痞客邦平台執行部落格行銷,反而採用官方網域才是正確作法,因為如此才能真正享受到平台本身透過母子網域規劃所產生強大SEO效果。

然而,如過企業是透過自行架站方式規劃品牌部落格,又或者使用如Google Blogger等可更換網域之平台,那就該懂得自行申請網域,確保效益可以保留外,甚至可以將部落格行銷及既有電商行銷效益整合,放大整體成效。

痞客邦之所以可以協助部落客放大SEO效果,主要便是因為是透過子網域方式管理每個用戶部落格帳號,如此與母站「www.」母網域連結,自然可以產生結構相當緊密內部連結,如果部落客文章可以收錄到官方專欄,更可獲得額外外部連結,自然有效提昇SEO效果。

今日多數企業都早就申請好品牌網域進行電商行銷,因此為部落格套用子網域也只是設定問題;透過母子網域操作,品牌部落格行銷該如何讓效益更提昇?先學會進行垂直串連後,再來思考如何進行水平串連,建立品牌內容端數位行銷網絡。利用母子網域管理,垂直串連品牌官網及部落格平台

  • 利用母子網域管理,垂直串連品牌官網及部落格平台

不單單只有部落格行銷可以透過子網域進行優化管理,事實上品牌也可嘗試將既有官方網站也進一步「子網域化」。從既有搜尋引擎規劃分析,當子網域連結到母網域,屬於內部連結;如果從母網域連結到子網域,則通通會算為外部連結。

從上述邏輯討論,母子網域管理獲益最大方反而會是部落格行銷端,而非企業獲利主要來源的品牌官網。然而,如果連結雙方都是子網域,則會通通算為外部連結,因此最適當作法反而是將既有官方商城「www.」部分修改為「shop.」,從母網域修正為子網域,就能讓部落格行銷內容與品牌商品頁面連動同時放大雙方效益,甚至由於一篇內容可連結多個官網頁面,最後反而是品牌官網獲取外部連結數量更多。

由於搜尋引擎執行概念還是以購買網址時命名的「一級網域」,前面究竟是「www」或「blog」,對於搜尋引擎而言都歸類於同一個網域架構下。因此不管是否要採用全子網域管理,只要透過日常部落格行銷逐漸增加內容及優化平台效益,部落格所提昇搜尋成效也會對原有品牌官網有加分效果。

搞定官方平台垂直整合後,下一步就該思考如何延伸出水平連結,進一步放大搜尋效益。除了聚焦官方平台,部落格行銷也該「水平發展」

  • 除了聚焦官方平台,部落格行銷也該「水平發展」

相當多企業進行部落格行銷或搜尋行銷時都會落入只聚焦品牌官方平台問題,而忽略當用戶進行搜尋時,未必會選擇官方平台;因此,當為了優化搜尋成效而將部落格平台也「官方化」後,就可能發生排名提前,但最後點擊卻未必如排名一般好──因為消費者進行搜尋時,會有意識選擇想瀏覽內容。

因此,談企業部落格行銷,除了品牌官方部落格外,另外連結其他部落客所經營之部落格進行水平連結也相當重要。只是從品牌部落格行銷角度切入思考水平串連時,就不該只是從部落客行銷角度思考:除了要求部落客撰文介紹商品外,也該思考如何引導其針對內文關鍵字設置連結到品牌官網及官方部落格。

一般來說,一則內容當中包含了「商品字」、「品牌字」及「需求字」,最適當連結策略便是商品字連結到品牌官網商品頁或分類索引頁;品牌字可連結品牌官網或官方部落格首頁;需求字則針對部落格內容進行優化。

如此作法除了可以透過外部連結建立優化部落格行銷效益,更可以落實「關鍵字搜尋結果頁面(SERP)」,確保品牌及商品資訊都能建立出緊密數位行銷網絡,以期最大化觸及潛在消費者。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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