企業用部落格行銷優化數位行銷效益,先學會挑選平台

企業用部落格行銷優化數位行銷效益,先學會挑選平台部落格行銷用於企業數位行銷環節,主要內涵便是內容行銷。不同於一般意見領袖撰寫部落格是要求曝光以獲取流量,進一步延伸到商轉機制;商業品牌本身就是一種商業組織,談部落格行銷本來就該以促成交易為思考原則,否則就失去撰寫內容意義。

部落格行銷數位行銷流程可能產生價值及消費者觸及節點,無非就是回歸到「主動」跟「被動」等兩大行銷方向來思考。今日多數企業撰寫完內容後,第一步都是透過Facebook或LINE@針對既有粉絲、消費者進行主動觸及;只是既然都撰寫完內容,如何進一步延伸出後續效益才是部落格行銷關鍵要點,否則就將內容直接打在臉書粉絲團或透過通訊軟體、EDM做群發不就好了?

一篇內容如何更有效發揮行銷價值,就要從如何挑選正確部落格平台開始切入;除此之外,透過內容行銷觸及陌生消費者並希望從中取得轉換獲利,也要進一步深入思考受眾瀏覽到內容後對品牌可能產生觀感,這部份也牽涉到部落格行銷所使用平台是否具備「品牌信任感」,又或者可能在行銷上會造成阻礙。

從目前部落格行銷可挑選平台進行思考,主要可分為挑選既有部落格平台或自建平台,而自建平台又區分為究竟要將內容寫於銷售官網上還是另外開設部落格平台。想透過撰寫內容提高數位行銷效益,單就挑選平台這件事來看是否都有思考清楚?挑選既有部落格平台,要挑基本行銷功能完善

  • 挑選既有部落格平台,要挑基本行銷功能完善

「能不能將內容寫在痞客邦這些平台就好?」這應該是多數企業開始進行部落格行銷時都會存在問題。對於還沒有真正熟悉內容行銷,特別是SEO優化等數位行銷工作者而言,挑選發展成熟的部落格平台切入,其實是更加適合決定。

挑選部落格平台,有些人可能會從部落格前台設計跟後台方便與否切入思考,今天倘若寫部落格是為了求曝光,這當然是相當適合方式,但如果目的是為了部落格行銷,那麼最好修正一下部落格挑選邏輯,要從有行銷價值的平台挑選起。

評估行銷價值,主要就是從數位行銷方法當中Google Analytics跟SEO兩大應用工具及方法進行評估思考。

企業進行部落格行銷,主要目的在後續還能透過內容觸及更多潛在消費者,因此必須要能利用Google Analytics及Search Console等數據分析工具捕撈平台表現數據,才能進行正確優化。因此,部落格平台基本要求便是要做到可以與上述數據監測工具連結。

除了數據分析外,建議剛入門者使用既有平台進行部落格行銷,主因便在於這些平台本身就是個部落格集合,因此平台網域會比新成立或內容不多的平台來得具有效益。

從此角度思考,如果平台是將會員ID擺放取代www,代表該平台是使用子網域方式管理旗下部落格,於這類平台更可以幫助企業更快取得觸及曝光。與之相對,如果會員帳號是於網域後方,透過斜線與網域分隔,這種模式就是用資料夾方式管理用戶內容,平台本身可提供SEO價值就低於子網域類型平台。

自建部落格平台,除了功能考量更要求效益延續

  • 自建部落格平台,除了功能考量更要求效益延續

於自建平台上執行部落格行銷,又可分為兩種,有人可能會將內容撰寫於銷售官網內建的部落格分類當中,也有些人會另外用wordpress等工具開立品牌內容平台。

上述作法其實都是屬於有「品牌延伸」及「品牌信任度」作法,只是作法優劣是「另外開立品牌內容平台」優於「將內容寫於品牌銷售官網」,但執行順序則可以顛倒過來,理由與挑選既有部落格平台相同,在還不熟悉內容行銷前,可於銷售官網利用既有功能練練兵。

然而上述前提必須建立在:官網本身必須真正有規劃相關功能及分類,才能適合執行部落格行銷──就像有些企業會用「最新公告」進行部落格行銷,就是功能應用錯誤。

無論是另開平台還是於銷售官網撰文,由於都可以導入各種網路廣告追蹤碼,因此在數位行銷應用上都具有效益。但另外開設內容平台進行部落格行銷還有一個優勢便在於:可以讓效益保留。

今日多數企業挑選銷售官網普遍也都會選擇套版銷售平台,甚至於都會不斷更換官網,如果將文章寫在銷售官網上,最大風險就是當官網更換,這些內容的SEO效益就會一起消失;反之,如果另外開設平台進行部落格行銷,即便銷售官網更換,也不影響累積搜尋成效,甚至可能幫助企業在官網更換期間讓既有消費者搜尋。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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