內容行銷整合部落客行銷進階操作,打造專業內容平台

內容行銷整合部落客行銷進階操作,打造專業內容平台部落客行銷,除了尋找部落客為商品進行開箱推廣外,是否思考過還有其他延伸應用方式?回歸部落客行銷基礎概念,無非就是內容行銷,這同時也是多數企業想要進行,卻可能礙於人力或技術無法做到的行銷環節;因此,部落客行銷延伸應用思考,便是嘗試將部落客轉為「內容寫手」,打造屬於品牌專業內容平台。

一般提到內容平台,多數人都會認為那是媒體才需要建置,對於一般品牌來說將資源花費在上面沒有任何意義。對還在追求業績存活下來的新品牌而言,花費龐大資源到單純經營主題內容,甚至是規劃內容平台並非良策;但許多如花王、Red Bull等大品牌也直接透過內容平台建立表現內容行銷可以幫助品牌觸及到多少潛在消費者,甚至如果有效連結SEO,所取得流量都是免費。

中小型或新創品牌並非就不能建置內容平台,只是必須要懂得尋找更節省成本的方式進行。就如同部落客行銷,有些企劃會花大錢尋找知名部落客甚至是網紅配合業配開箱,預算較少也可以找尋一些願意互惠或低成本部落客撰文。將這套部落客行銷模式轉換到內容行銷上,就可能是企業在內容行銷初期可以逐漸累積出效益作法。

除了直接經營內容平台,談內容行銷也可以從粉絲團切入,只要是能與消費者進行溝通或協助品牌觸及消費者,都屬於內容行銷環節。那麼,對於中小型品牌而言,該如何整合部落客行銷操作,在有限成本內打造專業內容平台?初期以互惠方式,轉貼部落客非業配內容

  • 初期以互惠方式,轉貼部落客非業配內容

相當多人對內容行銷都存在誤會,認為一定要自產內容才叫進行內容行銷,事實上對於受眾而言,他們並不會意識到內容是否為自產。只要能夠滿足需求,無論是解決問題還是提供資訊、知識,對受眾來說都屬於有價值內容──這也是今日內容農場興盛主因。

而將上述概念導入企業內容行銷方式,便是整合部落客行銷互惠模式,只是今日不再是要部落客撰寫開箱文,而是尋找與產品服務有關連專業或興趣之部落客,如果他們平時也有經營一些主題內容,無論是發表於部落格還是臉書,都可洽談轉載到企業內容平台上。

所謂互惠,便是透過由部落客提供內容,企業提供流量之作法,盡可能達到雙贏。而這些內容除了可轉載到企業粉絲專頁作為用戶經營使用,如果部落客願意讓企業針對內容進行改標題等細部修正,更可以透過導入關鍵字,為企業平台建立SEO效益。

透過上述方式操作,進一步讓部落客行銷不單單只是停留於業配開箱,更導入部落客內容協助企業切入內容行銷環節,在初期至少可建立一些基礎資訊進行用戶服務。中後期導入專欄作家制度,讓部落客幫品牌產內容

  • 中後期導入專欄作家制度,讓部落客幫品牌產內容

透過上述操作,企業事實上也是在發展初期逐漸培養受眾習慣瀏覽「品牌內容」,這一點也是許多企業執行內容行銷於初期最難跨過的坎──當內容都沒什麼人瀏覽跟互動就無心繼續經營。

當用戶都逐漸習慣瀏覽品牌內容,甚至內容平台也開始累積自然流量,下一步就要思考是否該開始建立「品牌自有內容」。然而這裡所指品牌自有內容也並非就是養一支內容團隊全部從無到有建立,而是導入部落客行銷另一個操作模式:付費購買部落客撰文。

於內容平台上導入專欄作家制度是企業內容平台後期可切入操作方式,不同於前期互惠是「內容與流量」交換,後期專欄作家模式則是切入部落客行銷另一個「品牌延伸作法」,企業透過提供稿費尋找本身有個人品牌能量的部落客來為品牌內容平台撰文。

無論是由企業規劃主題,還是交由部落客自行發想議題,此模式概念便勢將這些網路名人本身有在經營品牌之部落客行銷特性導入,企業也可能透過內容有效觸及到這些部落客的粉絲。

透過一定數量專欄作家自產內容規劃,品牌內容平台其實也有些往「主題媒體」方向切入,這個時候該拿捏好如何在內容經營跟銷售導流上取平衡點,不讓內容行銷淪為單純只是導流而無法轉換,否則終究對企業來說投入成本最終只是消耗掉,無法帶來任何價值。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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