網路行銷整合策略,從直播行銷優化SEO效果

網路行銷整合策略,從直播行銷優化SEO效果網路行銷方法推陳出新,從過去與網站行銷連結的SEO到今日直播行銷,那麼多工具,是否都跟上了呢?

每當有新行銷工具出現時,感覺過去熱門方法就沒落,事實上單就近幾年網路行銷工具應用來分析,並沒有任何一項是真正被淘汰。反而當行銷人員真正希望透過網路行銷獲得更全方位成效時,就該懂得將這些工具都加以整合,才能真正發揮實際效益!

是否想過,進行直播行銷同時,也可能帶動企劃品牌內容SEO效益?

兩個看似毫無相關的網路行銷方法,想要進一步整合並非不可能,只要能找出兩者之間共通點,想透過直播行銷SEO帶來提升效益,事實上執行方式可能比你想像還要來得簡單。

那麼,直播行銷SEO這兩個分別屬於即時主動跟被動流程的網路行銷工具,究竟存在什麼共通點?關鍵便在於「人」,又或者應該說是「流量」。

一場直播行銷想要談得上成功,同時在線人數是相當重要指標;不單單只是友人在線上觀看直播,這些流量如果還都屬於「活躍流量」,也就是積極與品牌產生互動,更可能為企業帶來效益。

那麼直播行銷所吸引來的活躍用戶,又該如何為SEO帶來提升?嘗試著將每一檔直播觀眾都引導到平台上,就能立即產生SEO相當重要因素──流量。

不只是導流,進一步引導觀眾自主搜尋也是相當重要方法論。那麼,整合兩個網路行銷方法實際作法又為何?關鍵便在於行動流程如何建立!留言直接導流連結是一個方式,但效果相對有限

  • 留言直接導流連結是一個方式,但效果相對有限

直播行銷整體流程當中,熱度最高區域無非就是留言,這也是直播價值所在──直接互動行為。因此,依據直播當天主題,先行撰寫好一篇文章擺放到內容及留言區置頂,針對直播進行時湧入受眾進行導流行為,自然最能產生即時成效。

當然,要求受眾點擊連結,也必須提供一些行動呼籲或是利益引導。例如可以無執行當中規劃活動,但活動答案除了在直播內容當中外,也可以將部分題目之解答規劃於網站平台內容裡。如此,為了獲得活動所提供獎勵,用戶就勢必要前往平台瀏覽內容。透過直播行銷結合活動流程規劃進行導流,所能產生效益可能是遠大於不斷貼文;當流量提高,自然可以優化內容SEO效果。

只是,採用這類方式操作可能存在風險就是無法兩者兼顧。由於多數用戶都是透過手機瀏覽臉書跟直播,因此不像網頁版可以利用分頁同時做到直播及內容頁同時開始。當用戶點擊連結,自然就會跳出直播;重新回到Facebook後,如果無法重新引導回直播,企業等於就失去這個受眾。

又或者也能善用留言功能,於直播行銷時刺激觀眾留言,進一步再由官方透過回覆或私訊方式提供連結,也是屬於善用網路行銷工具之作法。

另一個適當作法,其實是回歸到直播本質上,透過道具或是直播者口說方式呼籲用戶進行搜尋行為。如此除了可獲取流量,事實上還存在其他SEO效益在其中。為內容規劃獨特關鍵字,呼籲觀眾搜尋

  • 為內容規劃獨特關鍵字,呼籲觀眾搜尋

想要提升SEO效益,除了流量之外更可以透過用戶搜尋行為,幫助企業鎖定特定關鍵字取得頁面排名。也就是說,當頁面可以取得多數用戶於某個關鍵字搜尋點擊,也可能獲得排名提升。

然而當企業官方網站如果才剛成立或特定頁面剛撰寫完,其實也還沒有真正在排序上表現出優勢,倘若粉絲還要往後尋找好幾頁才能找到對應文章,如此也無法真正產生效益。當企業準備進行這類網路行銷流程規劃時,就該思考一個「獨特品牌關鍵字」,並由此關鍵字做行動呼籲。

獨特關鍵字最好具備好記、簡單特性,尤其今日相當多用戶其實都把直播當廣播使用,因此口語化更能幫助受眾記憶。當記憶可以形成,日後消費者回想起時可自動連結到搜尋行為,讓企業透過SEO獲取效益。

從此操作方式延伸思考,網路行銷工具雖然看似不相干,但事實上行銷中就是透過工具來連結人,因此只要將受眾做為點,即便是直播行銷SEO看似無關連的方法,也能逐漸連結出現並逐漸放大網路行銷廣度,打造出企業專屬行銷網絡;更重要一點,學會整合更能讓行銷工具效果透過鏈結,更全方位放大!

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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