部落客行銷別只是有做,學會從SEO結果布局策略

部落客行銷別只是有做,學會從SEO結果布局策略談到部落客行銷,觀念是否還停留在找幾個部落客體驗商品、服務,接著撰寫文章協助企業取得更多曝光?如果是,即便透過部落客取得不錯SEO結果,但終究還是將部落客行銷效益停留於口碑行銷及傳播上;甚至於此效益能夠持續多久、未來是否有延伸成效,都是未知數。

究竟執行部落客行銷,企業又該從什麼角度切入思考,才是獲取更多元效益方式?擺脫將部落客作為公關傳播媒介,從SERP(關鍵字搜尋結果頁面)切入分析,或許才是讓行銷效益最大化方式。

部落客行銷單純以傳播及曝光方式切入思考會造成什麼問題呢?那就是很容易落入單純以「品牌」來做思考──也就是將效益停留於品牌名稱或品牌商品之搜尋結果。如此作法容易將成效停留於品牌公關用途,也就是當陌生消費者對品牌或商品尚未建立足夠信心,因此無從下手時,能透過搜尋增加其購買信任感。

部落客行銷是否就無法做為行銷第一環節針對陌生消費者建立購買誘因?事實上還是可以,只是必須本身就有經營個人品牌,具有足夠導流價值的部落客。當部落客本身就具有導流價值時,收費自然不會太便宜,更不可能接受互惠合作;如企業身針對部落客行銷沒有足夠預算,自然無法借助這些部落客人氣產生曝光。

那麼是否就表示預算不足,就不適合進行部落客行銷呢?嘗試從SEO角度切入思考,或許一些真正能為企業帶來價值之部落客,並非就是業配價格高的部落客。從產品關鍵字切入,找出具搜尋成效的部落客

  • 從產品關鍵字切入,找出具搜尋成效的部落客

自帶流量高的部落客,未必就等於具有搜尋效益。特別是今日相當多網紅、意見領袖都是部落格、粉絲專頁雙邊經營,個人品牌平台流量究竟是來自於搜尋居多還是主動推播導流居多,如果沒有數據佐證,企業根本無從分辨。

最直接方式就是回歸到部落客行銷初始思維──行銷目的究竟為何?如果今日企業尋找部落客就是為了透過其人氣有效曝光產品甚至是產生導購價值,那麼尋找社群經營追蹤者眾、導流效益好的部落客,即便所能產生訂單未必充足,但只要能讓更多陌生消費者知道商品存在甚至是瀏覽銷售頁面,成交機率就會大上許多。然而,如果部落客本身發佈平台並非如今日許多網紅都是以臉書粉絲團為主,而是透過部落格當主要經營管道,那麼比起直接導流,更該思考如何透過SEO觸及到更多精準陌生消費者。

想知道哪些部落客具有SEO行銷價值,最簡單方式就是搜尋產品、服務關鍵字,直接了解在這些產品字搜尋結果頁面上有哪些部落客已經取得優勢排名。

品牌字要獲得排名並非是難事,但如果部落客連產品字都能獲得優勢排名,即便篇數不多,也代表其具有SEO價值或已被搜尋引擎認同。將此概念導入部落客行銷當中,將有助於企業透過SERP優化整體被動行銷環節。SERP操作就是從點延伸線,進而取得面效益

  • SERP操作就是從點延伸線,進而取得面效益

根據統計,Google為媒體所提供流量已經再度超越Facebook,此結果除了是因為Facebook演算法對媒體平台所造成之影響,更重要一點便是民眾透過搜尋引擎尋找資料此行為。

在行動上網已經普及後,消費者行為產生許多變化,當民眾不再需要於電腦前才能上網,就會產生相當多網路資料收集依賴,當中自然包括透過搜尋行為了解品牌、產品進而完成購物決策。

因此,搜尋行銷不再只是為了強化未購買消費者決策,更可能成為觸及陌生消費者要素;要做到上述兩點,單靠官方網站內容所能帶來成效有限,因此才需要整合部落客行銷來優化整體效益。

談搜尋行銷SERP表現,主要便是做好官方頁面跟部落客行銷頁連結規劃;單一部落客文章透過產品字可連結品牌銷售頁、分類索引頁,品牌字又能連結首頁,本身就能透過點連結出線,進而布局出面。

企業尋找合作之部落客越多,更能產生更多部落客行銷效益面,逐漸放大搜尋行銷表現。每一個部落客行銷都可能進一步優化企業官網SEO表現,如果尋找部落客本身就具有SEO效益,自然可以全方位優化企業在各個關鍵字的SEO布局。

即便並非每一個條目都會導回企業官方平台,但只要在消費者決策上有助於為受眾建立品牌好感及認知,就算透過部落客行銷取得SEO效益。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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