部落客行銷除了打口碑,更該進一步優化官網搜尋行銷

部落客行銷除了打口碑,更該進一步優化官網搜尋行銷談到部落客行銷,多數企業都是將其視為口碑一環,但事實上今天當一個部落客已經營部落格跟自我品牌一段時間,甚至還具有行銷成效,代表他們在搜尋行銷表現上也勢必不俗。

當然,透過部落客撰寫文章進而於未來搜尋品牌時取得曝光,如此作法也可以算是透過部落客行銷來優化品牌關鍵字搜尋結果頁面(SERP,Search engine results page),是否想過透過部落客行銷配合,進一步來提升官網本身SEO成效?

如果拆解SEO,就會知道外連在自然排序優化上具有相當重要性,其中外連頁面與官網關聯性、外連平台本身於搜尋引擎端評價又如何,也是相當重要考量因素;因此,尋找已經受搜尋引擎認可,文章獲得排名也不差的部落客進行行銷,即便其未必具有流量、導購效果,卻可能從搜尋行銷環節協助企業獲取被動行銷效益。

想透過部落客行銷來優化品牌搜尋行銷成效,就該拋掉單純用「關鍵字」思考,而是從整體搜尋行銷流程導入消費者行為,判斷在什麼環節,消費者會如何行動、又想搜尋些什麼東西進而產生成效。

從搜尋結果頁面規劃到透過部落客行銷導入提昇SEO成果,別再只是讓部落客撰文停留於對其追蹤者推播的曝光。當Google流量已經超過Facebook時,學會放大搜尋行銷成果,才是企業生存之道。一篇部落客業配文,就可能產生三個有效連結建立

  • 一篇部落客業配文,就可能產生三個有效連結建立

搜尋行銷SEO表現,企業該懂得更全方位思考著陸頁,而非單純將著陸設置在首頁。一般來說,首頁最適合規劃關鍵字為品牌關鍵字,這是企業建置好官網本來就會取得成效。

想要透過首頁建立產品關鍵字搜尋成果當然並非不行,只是如此作法除了會增加首頁內容繁複性,提高搜尋行銷難度外,當消費者明明是想找某產品,卻還要從首頁點擊選單進入箱對應頁面,雖然企業可因此降低跳出率,實則卻是增加消費者購物麻煩。

產品關鍵字最適合導入頁面其實是目錄頁,如果用此角度思考,那麼一則部落客貼文當中將可規劃三個關鍵字類別來連結相對應著陸頁,分別是將品牌關鍵字、產品類別關鍵字及商品名稱關鍵字,分別連結著陸首頁、目錄頁及商品銷售頁。

於業配文當中設置外連,點擊成效其實不如直接擺放導留連結,但從搜尋行銷邏輯來思考,如此作法對SEO效益提昇其實有相當幫助,如果該部落客又於SEO有不錯表現,其餘某個關鍵字設置外連,等於是跟搜尋引擎宣告可以從他連結網頁找到相對應關鍵字資料參考。如果著陸頁也的確含有關鍵字相關內容,搜尋引擎便會因此提高該頁面搜尋成果。

當企業尋找部落客一多,利用這類連結方式,將可為著陸頁帶來許多有用且具幫助之外連。從關鍵字連結購買到外部內容行銷配合,放大搜尋成果

  • 從關鍵字連結購買到外部內容行銷配合,放大搜尋成果

從上述概念切入,即便執行部落客行銷方式並非是尋找部落客寫業配文,找出那些已經獲得不錯SEO成效之文章及部落格,單純以購買外部連結方式進行配合,事實上也能協助企業於搜尋成果上取得效益。

特別是某些部落客本身除了業配文外,還撰寫了很多資訊類別文章,這類資訊及知識文由於沒有業配性質,更可能獲得粉絲青睞而取得極為不錯成效;針對這類型文章,就是鎖定產品類別來優化目錄頁於各項產品類別關鍵字可能觸及之搜尋成果。

從上述部落客行銷搜尋行銷整合內容行銷邏輯切入,企業也可以自行開設部落格,又或者是培養內部「部落客」,撰寫各類與產品服務有關的內容及知識文。當然如果是新開設部落格平台,搜尋效益自然是不如已經營一段時間的部落客平台,因此企業自行開設平台想輔助官方網站SEO,可挑選Domain已經具備相當成效,也進行過SEO優化的痞客邦。

自建部落格相輔相成SEO成效也未必無進階作法,關鍵便在於如何透過其他方式將內容擴散,並利用埋設於平台上之廣告追蹤碼,進一步將已經看過資訊內容,對產品服務建立基本需求之消費者推播產品廣告。

企業經營內容平台,或許聽起來相當不切實際,但就如同今日想獲取搜尋行銷成果,可能必須借助部落客行銷,當企業本身就有獲取自然流量之能力時,能透過主動及被動行銷整合出的成效,自然就更加多元。

 

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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