想做SEO網站優化,中小企業要先學會認清黑帽手法。

搜尋引擎優化Search Engine OptimizationSEO)相信是每個正進行或準備投入網路行銷中小企業都一定聽過的行銷方法。特別是當你有購買關鍵字廣告時,一定會有許多朋友跟你建議:「買關鍵字廣告每一次點都要花錢,怎麼不做SEO?」

當然,比起每一次被點擊都要支出費用,甚至要擠到前面一點還必須提高價格參與競價的關鍵字廣告,能隨時出現在關鍵字搜尋的前幾位,絕對是每一個想透過網路行銷獲益的中小企業主都求之不得的成果。

特別是我們從消費者的角度來思考,當今天真的有商品服務的需求,進而想透過搜尋引擎找尋更多商品及廠商資料時,比起明顯就是購買來的廣告,大家是不是會更加相信廣告底下的自然排序結果?

「能夠在自然排序獲得那麼高的排名,相信是受到許多網友跟搜尋引擎的認同。」如此反推消費者行為模式的思維,正是搜尋引擎優化SEO)之所以成為網路行銷顯學,讓無數中小企業趨之若騖的主因。

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那麼,到底又有多少公司在做SEO服務?從專門以搜尋引擎優化為主要服務的SEO廠商,到坊間常見的關鍵字廣告經銷商整合行銷公司甚至是網站設計公司,每一家凡是服務項目有涉及網站、網路行銷的公司都會跟你說他們能幫你的網站進行搜尋引擎優化。

面對這些公司,中小企業又該注意些什麼?最根本的,就是必須先認清市場上充斥的「黑帽SEO」。以目前多數的SEO服務來說,通常在尚未獲得成效之前,服務商無法收取任何的費用,但執行過程中一定會有公司成本產生,因此相當多公司為了快速收到案件酬勞,就會使用錯誤但是能快速獲得成效的方式來操作SEO

當你落入了黑帽SEO的圈套,可別因為官網在搜尋引擎上就排名大躍進而開心,或許你獲得的只是曇花一現的效果,更甚至可能從此萬劫不復。

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  • 黑帽SEO,顧名思義就是收你的錢做不法的事。

這邊所指的不法,並不是說進行一些真正違反國家法律的行為,而是違反搜尋引擎的規範,透過一些Google、Bing或百度等搜尋引擎不能接受的方式,來獲得成效;同時,這些方法通常因為破壞了「自然」排序該有的規律,因此特別容易產生成效。

如果說正常操作的SEO是乾淨的白帽SEO,那麼依據違反規範的程度不同,又能分為灰帽SEO黑帽SEO兩者。前者可能只會讓你在搜尋引擎運算規則改變後失去效益,但後者卻可能讓你從此被搜尋引擎列入黑名單,過去投入網路行銷的效益通通化為流水。

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  • 什麼樣的方法,是黑帽SEO常做的事?

放眼市場上常見的黑帽SEO技術,通常最常見也最不需要繁複技術的方式無非是下列三項:

  1. 障眼法cloaking是常見也不容易被客戶發現的黑帽SEO技術,透過一個隱藏無用的頁面,甚至整個網站都製作兩個版本,區隔給人看跟給搜尋引擎看,並透過後者來獲得自然排序的效果。
  2. 關鍵字堆疊:透過在程式碼的隱藏編碼、宣告甚至是簡陋的在網頁上置入大量與背景相同色系或縮小的關鍵字,來提高網頁的關鍵字比例。
  3. 橋接頁:廠商利用自己所有堆疊了關鍵字的網頁,透過跳頁的方式連結到你的官網。

除了上述的幾個方法,其他甚至還有透過駭客的方式,透過攻擊其他網站或植入木馬等犯罪行為來獲得SEO效果。但多數情形下,一般中小企業會遇到的黑帽SEO服務商,多是使用上述列出來的幾個方法,進行不違反法律卻完全破壞搜尋引擎遊戲規則的行為。

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雖然說多數黑帽SEO的方法,都沒有觸犯法律的疑慮,但是對於企業來說官網就如同是網路上的公司,違反了網路/搜尋引擎的規範,也等於如同現實生活中的違法。

特別是如果你所找的SEO服務商,使用的還是橋接頁或購買連結的方式獲得SEO效益,這個效果其實是短暫甚至可隨時中斷。今天當雙方合作愉快、付款正常的時候,你還可以被搜尋到,但是當有一天雙方合約終止,你的SEO效果可能會逐漸的消失,甚至於跟網路廣告投放一樣,立即失去能見度。

兢兢業業的中小企業老闆們,你想花了錢卻只是被綁架效益甚至是拿錢幫人作嫁嗎?如果不想當冤大頭,記得釐清你所找的服務商怎麼執行,避開那些錯誤的黑帽SEO手法!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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