網站大趨勢:當套版成為主流,獨特才有勝算。

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建置網站,其實不是一件簡單的事。因為一個網站的構成,包含了版型、視覺、文案、程式功能各方面,每一個環節都必須經過相當多次的溝通跟修改,才能達成雙方都滿意的成果。

如果企業端沒有聘請對網站有基本熟悉的專職行銷人員時,多數參與網站建置的執行人員多半對於「網站」是一知半解,這時企業跟服務商雙方人員之間的資訊落差,就很容易產生溝通上的誤解。尤其網站的建置還包含了「設計」面的思維,每個人對於美的概念不同,也相對造成許多執行上的困難。

如果服務商的窗口缺乏溝通協調能力時,更可能讓一個官方網站的建置充滿各種問題。也因此,坊間開始出現所謂的「套版網站」。透過已經編寫完成的架站系統,套版型網站透過低廉費用的優勢,降低客戶對於網站設計及功能面的要求。但是,這樣看似可以滿足使用需求的網站,對企業來說真的是好嗎?

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在了解套版網站前,先讓我們了解一下目前網站建置市場上有哪些類型的服務模式。

  • 租用型網站

部分金流業者及購物商城,都有提供租用型的網站架設服務。這類租用型的網站,必須每年繳交固定的費用,當不再續約的時候,也無法取回網站搬移到其他的主機,或是必須繳交另外一筆買斷的費用。同時,租用型網站大多都是使用業者已研發完成的模組化系統,因此無論是功能或版型設計,大多都有一定的限制或根本無法修改。

  • 套版型網站

有別於租用型的網站必須每年繳交固定費用於平台,套版型的網站在「建置網站」方面是一次性收費,同時網站的所有權也是歸屬於客戶。部分的服務商可能會提供優惠的價格,但要求客戶必須將網站擺放於他們的主機上,從中獲取額外的獲益。只是,套版型網站雖然提供買斷網站的服務,但由於使用的是服務商開發好的架站系統或開源的網站系統,因此除非服務商有提供額外的客製化升級服務,否則多數的套版型網站的外觀都是相同,或是只有幾種主題風格提供選擇。而在系統功能方面,多數也無法提供客製變更。

從名稱來看,客製化的網站當然就是從前台的展示到後台的功能全都依據客戶的需求來設計、製作。每一個客製化網站的完成都是經過雙方先進行各項視覺及功能的溝通後,經過不斷修改才完成。也因此,客製化網站不單單只是建置的工作時間長,所需的建置成本也相對的比其他兩者高。建置客製化的官方網站,是完全從無到有,因此從前台的展示設計到後台的功能規劃都必須有相當完整的構思,這也代表客戶必須十分了解自己對於官方網站的需求,或是需要有一個相當了解網站企劃的服務團隊。

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你的網站,是屬於上面三種架站類別的哪一種?又到底應該選擇哪一種來建置公司的官方網站,較為合適呢?

每天閒晃於網路上,是否有隱約的發覺現在的網站越來越相似,Banner、分類工具列、圖片展示,版型跟位置都是一模一樣,差別只有圖片跟LOGO的不同。當大家的網站都長得一模一樣的時候,你會想成為他們之中的另一個「相同」嗎?

該選擇哪一種網站建置服務,其實是一種需求上的差別。多數入門電子商務跟網購的品牌,初期都是選擇在Yahoo或pchome建置租用型的網站,直到Lativ開創出自有品牌網站的風氣後,越來越多的服飾品牌也走出租用型網站建立自己的品牌官網

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照理來說,每一個官方網站都該如同商店或是企業品牌,有著自己的形象。但是相當多的企業,在建置網站的時候會因為預算不足或是資訊落差,而退而求其次選擇套版型網站,從長遠發展來看,這其實不是一個健全的品牌官網思維。

套版型網站的快速便利,適合需求快速完成、短期使用的活動網站,對於品牌而言,如何透過官網的設計表現品牌精神,透過後台功能簡化人員作業的複雜度,甚至是透過網站附加的功能,增加網友願意前往官網甚至是留下個人資料,成為品牌的行銷能量。從品牌到行銷的加值,才該是官方網站價值。

當今天網路行銷將會是企業發展的必要方向時,就應該規劃對應的預算建置一個有品牌概念的官方網站,而不該因為預算而屈就了品牌。特別是,當別人都相同時,你更要表現出不同!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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