社群行銷影片當道,整合內容行銷讓影片發揮最大效益!

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不單單只是社群行銷,利用影片素材進行行銷推廣已是今日主流,但對部分企業而言,影片行銷除了有技術門檻外,時間等成本耗損也會高上許多,因此造成許多品牌即便心有餘也力不足。但事實上,如果懂得導入內容行銷來思考「影片」,同樣成本花費下,可能帶來更高行銷效益。

當企業完成一部影片拍攝,是否思考過可以將影片拆分為多少內容行銷素材使用,還是單純就是將影片上傳、投放廣告?事實上,單就影片本身來說就有長度分別,在預算許可下,將影片拍攝為10-20分鐘長片,同時在影片腳本規劃上就有段落區隔,就可以將影片進一步切分為數部短影片,增加再利用可能。

同時,就如同電影行銷一樣,除了影片本身,還可能在電影拍攝同時拍攝劇照,又或者是從影片當中擷取畫面做行銷延伸;在社群行銷平台都開始支援GIF動態影片後,也開始有人將影片當中片段製作成動態影片作為內容行銷素材。除了影片,今日在社群行銷環節談影音行銷還包含了最具話題性的直播,雖然與影片行銷不同,直播訴求當下互動及回饋,但如果從內容行銷角度思考,直播在多數平台多數都會回放儲存,這個時候一樣回歸到影片行銷模式。

特別是進行動態存活壽命普遍偏短的社群行銷,懂得將一支影片價值放大相當重要。不單單只是元素拆解,更該懂得找出各個行銷素材於流程當中用途,如此作法才做導入內容行銷思維。

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  • 從影片規劃時,就將行銷流程導入思考

企業進行影片行銷,多半都是沒有進行妥善規劃。事實上即便是用於社群行銷,也不代表素材本身在規劃就能「簡化」。對於受眾來說,內容規劃完整、製作精美,依然比較容易吸引注意並產生討論;因此,即便在預算不足,無法製作高規格影片情況下,品牌也該思考如何透過創意或是企劃完整性補足。

以今日社群行銷角度思考,企業沒有足夠技術能力完成影片,但如果預算充足,也可以尋找YouTuber等本身就擅長以影片呈現內容的網路名人配合,除了補足技術力外,更可以是連結網紅本身社群效益,達到擴散效果。

然而無論是自製影片、委製影片還是找網紅拍攝,從影片行銷思考,拍攝影片前先完成腳本絕對是必要。規劃腳本同時,也可以開始導入內容行銷思維,思考影片每一個段落環節應該如何應用,又可以擷取出哪些影片內容來做為延伸行銷素材。從影片上架前圖文、短片曝光,影片又是否可以切割出廣告及社群行銷應用區隔,甚至於在影片透過社群行銷曝光後,針對粉絲意見收集,是否可進一步利用靜態截圖或GIF動態影片持續擴散話題,甚至是引導到產品服務銷售環節,真正發揮內容行銷價值?

影片行銷本身就要花費更多成本來製作,但品牌也不能因為預算就忽略其在社群行銷上所能產生價值。關鍵在於:是否可以透過內容行銷,加以優化影片所能延續價值,在相同成本下產生倍增效益!

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  • 直播也是影片行銷形式,從規劃到完成都要有用途!

今日談台灣社群行銷,絕對不能忽略主要架構是建立於以Facebook為主流前提上;因此,直播就成為相當重要影片行銷工具。雖然直播看似比影片行銷來得簡單,似乎沒有運鏡、後製等問題,事實上還是必須經過縝密企劃及排演,才能讓直播真正具有行銷價值。特別是如果還要延伸出直播電商功效,那麼導入內容行銷思考更是必要。

整個直播流程該如何進行預告,透過炒熱粉絲期待度來提高直播當下觀看人數;在直播開始後,人數還沒達到一個標準前,又該如何進行暖場,鼓勵觀看著分享或互動,提高自然擴散機率。包含了直播同時,是否可能透過道具或產品演示,讓受眾都取得內容行銷進階體驗感受,進一步主動針對產品進行詢問,協助客服進入導購或促購流程?

在完整規劃下,透過社群行銷,直播可以產生相當驚人擴散效益,如果還能植入內容行銷思考,直播完成後回放之影片更能延續出影片行銷價值,透過後製及再利用,建立出更多內容素材。無論是經過腳本規劃而拍攝完成之影片,還是訴求當下效益的直播電商,透過影片放大社群行效益,絕對是品牌內容行銷必須開始著眼必要關鍵!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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