部落格行銷DIY,開箱文導入主題增加內容可讀性。

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部落格行銷部落客行銷開箱文,相信許多品牌都相當熟悉,多數時候都是後兩者整合進行,尋找一些部落客由他們測試、使用產品後發表推薦文,讓網友更了解產品優勢。那麼,開箱文又是否可以於品牌部落格行銷當中自行操作?事實上可以,只是多數時候都容易成為枯燥無味產品使用說明,甚至只是一昧說產品多好的空洞廣告。

即便是部落客行銷,也有某些部落客迴響總是特別熱絡,即便直接對產品進行推薦,網友也未必覺得反感。透過對這些部落客進一步觀察,是否有發現其獨特所在?除了有趣,有些部落客、網紅更懂得透過「主題」包裝產品開箱文。

就如同廣告發展,如何「讓廣告看起來不像廣告」是許多廣告人不斷思索、發展之優化方向,於是乎「故事行銷」出現,透過說一個故事引導受眾了解品牌及產品。同樣概念,今天品牌進行部落格行銷,自行介紹產品撰寫開箱文時,又該如何寫得讓消費者願意看甚至買單?跟那些熱門部落客效法,學會主題化產品介紹就是最佳解。

主題規劃部落格行銷,更是將內容結構化,最基本作法便是學會將目光從產品及服務上移開,好好關注消費者,或許靈感就會浮現。

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  • 關注消費者需求,從中找出產品更多開箱方式

無論是部落格行銷還是撰寫產品開箱文,多數品牌最大問題都在於撰文無法吸引消費者注意。或許,一篇將產品介紹得鉅細靡遺的開箱文,可以吸引消費者想要關注,但那只能捕捉到已經有強烈購買需求,進入產品比較流程之消費者;甚至於,這些消費者比較樂於參考第三方意見,對於品牌自行撰寫內容,一律都只會歸類於「廣告」。

然而,一則開箱文真要把產品說好,只有品牌自己寫得出來,因為沒有任何人比官方還要了解產品。因此,透過部落格行銷介紹產品,關鍵便是學會切入消費者核心需求,讓開箱文不只是單純說產品有多好,而是告訴消費者:產品可以為他們帶來哪些「優化」。

任何產品、行銷及流程優化,目的都是在優化使用者生活;因此,品牌部落格行銷執行重點,應該是要讓消費者接觸內容同時,都知道產品如何「幫助」他們。

銷售家庭用品,你該談消費者如何更有效率改善生活,而產品在此優化過程中,扮演什麼角色?銷售食材、食品,除了談品質、口感,是不是可以談談產品本身如何延伸更多品嚐方式,發展更多產品可能性?

當品牌只是不斷關注產品時,寫出來無非都是自以為是而又空乏的「產品推薦」,但消費者想看這些東西嗎?在資訊爆炸時代,或許他們根本沒這個耐性。所以,直接切入需求,告訴消費者產品能如何改變生活,這個即將獲得的轉變,才能刺激購買慾望。

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  • 主題化概念,也是部落格行銷結構思考

利用主題貫穿部落格行銷,除了能有效觸擊准消費者外,也可能透過非消費者延伸擴散效益,在不花費廣告預算情況下,觸擊更多潛在陌生消費者。

在正確內容思維下,完成一篇可以吸引人閱讀的文章,品牌更該思考如何讓此效益延續;因此,從大主題切分出小主題進行部落格行銷結構化思考,就是效益能否落實關鍵。

受眾會從哪一則內容觸擊到品牌及產品,多數時候品牌無法控制,將主題及結構明確規劃,可以引導興趣群眾主動尋找其他資訊。將大主題細分出小主題,更能讓資訊更精簡,以助於有效轉換到Facebook等不適合長文發表之平台,取得官方平台間串連整合效益,更解決多數品牌不知道該如何思考內容難題。

學會結構化思考,更是為了讓部落格行銷資訊可以更具邏輯化。部落格就如同官網,隨著資訊建立越來越多,消費者搜尋資料難度也越來越高;學會從主題結構化資訊,每一個大主題都等於是一個分類,可以方便興趣群眾更有效率找尋他們想要瀏覽的資料。

就如同產品可以優化民眾生活,就可能成為市場爆款;學會將部落格行銷也結構優化,讓受眾更方便找尋資料,當他們能更快速、便捷從部落格中吸收所需資訊,或許也就更樂於推薦分享品牌官方「開箱文」。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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