啟動SEO結構化資料,從搜尋引擎開啟搜尋行銷力!

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SEO是相當多品牌已經著手進行,也可能已獲得成效的行銷方法,但搜尋引擎優化除了優化排名外,還有相當多功能可以提供品牌進一步優化搜尋行銷的效益,你又是否懂得應用?結構化資料就是當中一項可以讓各大品牌,尤其是從事電商行銷時更突顯優勢的一個SEO工具。

隨著搜尋技術及民眾搜尋需求的提昇,今日的搜尋引擎不單單只要讓人找得到需要的資料,更精準的搜尋成果更是必然。當然,精準的定義必須透過使用者接觸內容才能感受到,因此就搜尋引擎端而言,就是透過各種新功能的導入,透過SEO排名來鼓勵品牌都使用這些功能。

當中,語意搜尋跟結構化資料就是一個對於使用者跟品牌來說都具有相當助益的搜尋行銷工具。其中,語意搜尋是搜尋引擎本身為了優化使用者的搜尋體驗而建立的機制;品牌透過語意標記,除了可隱性增加觸及正確受眾機會外,最直接的效益就是與搜尋引擎取得更有效的溝通,有助於讓內容獲得更精準的曝光。

然而,就行銷面的思考來說,結構化資料則是更適合搜尋行銷應用的一大工具。所謂結構化資料,便是透過對網站內容的標記,依據不同的網站屬性類別,呈現出對應的內容,方便受眾更快發現你的內容。

到底在進行SEO時試著導入結構化資料,可以為企業帶來哪些搜尋行銷的助益?從提高搜尋排名的機率到增加消費者轉換的可能性,了解結構化你的行銷平台,到底可以帶來那些助益。

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  • 語意標記跟結構化資料,已經是搜尋行銷趨勢

真的想透過SEO進行搜尋行銷,以獲取相對應的效益,行銷人員必須了解語意標記跟結構化資料的目的,最基本的原因無非就是「投搜尋引擎之所好」;而這兩個資料化的建立,正是目前搜尋行銷的趨勢。

任何平台機制,都是介於內容提供者跟使用者之間,將平台功能偏向任何一邊,對平台發展來說都不是好的方向。就如同Facebook透過演算法來管理粉絲專頁訊息的擴散跟用戶塗鴉牆上的商業訊息;Google當然也會利用一些方法加以優化已經被SEO操作過度「人工化」而不再讓用戶信任的搜尋功能。語意化搜尋跟結構化資料,就是確保曝光的資訊都能更貼近用戶搜尋目的的配合工具。

透過結構化資料,企業可以更精準的依據行銷目的,透過對電商、活動、部落格、食譜、商家、新聞及評論等不同內容分類的宣告,讓搜尋引擎上露出的資訊有更貼近目標的呈現。

當平台都有使用結構化資料時,相對的用戶也可以更清楚的透過搜尋引擎上的呈現,了解這個網站提供的是電商產品資訊還是部落格、新聞訊息,更深化對搜尋引擎的使用粘性。

相對的,為了鼓勵內容提供者都套用語意標記跟結構化資料,搜尋引擎當然樂於以提高SEO排序的方式,刺激更多人使用。除此之外,結構化資料更能進一步優化企業與使用者端的溝通,發揮搜尋行銷真正末端的轉換價值。

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  • 正確的結構化資料,有助於提高搜尋行銷轉換率

多數人開始著手針對官網或內容平台進行結構化資料的建置,目的可能都是為了取得更好的SEO排名;只是,當真正落實後,除了排序可能因為評比的提升而增加外,企業或許也能進一步發現:搜尋行銷的轉換效益也提高了。

結構化資料本身就是從使用者的角度切入,以便於他們更精準找到欲搜尋資料的方法。例如:今天當一個用戶搜尋餐廳的時候,可能是想找餐廳的聯繫電話、價位或菜單,又或者想找的部落客的評比;當商家有建立好正確的「商店」結構化資料,消費者可以在搜尋引擎的頁面,直接瀏覽電話或其他資料,更確定這是正確的連結。

延伸到電商來討論,消費者搜尋產品名稱時,多數都已經存在購買的需求。這個時候幾個不同的電商平台條目出現,如果有其中一個網站把價格、產品型號都在搜尋描述的部分列出,是不是更能吸引消費者的點擊呢?

結構化資料的目的,除了可以避免使用者把時間花費在無效搜尋的浪費上外,事實上也是協助企業在搜尋行銷的思考上,讓內容搜尋成果更精準的觸及消費者。銷售頁跟資訊頁的區隔,也能減少無效點擊進入後產生的跳出率。

落實結構化資料,除了SEO的效益能逐漸提高,當觸及用戶都精準化,搜尋行銷的轉換自然也會隨之提高!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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