部落格行銷自媒體化,善用三大元素讓部落格不無聊!

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部落格行銷已死,相信許多品牌都聽過這個說法,也透過自己操作後如此認定。然而,究竟真的是部落格行銷已死,還是這些認為部落格已經沒有行銷價值的人,其實只是誤會自己正在用部落格做行銷呢?從根本來分析,談部落格行銷,就要先審視自己是不是做到將部落格自媒體化。

相當多品牌對於部落格的認知,甚至還停留於無名、痞客邦這些部落格平台之上。並非使用這些平台建置部落格就無法做行銷,而是當功能本身就受限於平台端的時候,品牌的部落格行銷自然也會因此大打折扣。

自媒體事實上並非是什麼新穎的行銷觀念,只是多數時候容易被導向個人品牌的包裝操作,又或者因為「媒體」聽來太過於高規格,給企業有種必須要耗費龐大經費才能落實的感覺。

然而,自媒體事實上卻只是內容行銷真正落實之後,必然產生的成果;而內容行銷,更是部落格行銷最基本不過的涵養。對於多數企業品牌來說,真正困難的並非是如何利用自媒體來觸及消費者並做良好溝通,而是連如何建立出內容都可能是一種問題。

對於品牌跟產品,實在無法延伸出太多的內容?或許,這些寫出來跟產品介紹、推銷文宣差不多的「內容」,也根本不是消費者感興趣的。用自媒體思維打造部落格行銷的優勢,品牌必須先學會的就是:了解你的消費者在意什麼?

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  • 以品牌個性為主軸,建立可以吸引人的內容

內容行銷是不是非得一定要以銷售為前提,才能有行銷的效果?如果無法擺脫這個迷思,那麼企業永遠無法做好內容行銷,更遑論還要利用部落格行銷建立出自媒體的價值。

企業建立自媒體已有許多的前例,以全球提神飲料品牌Red Bull來說,依據不同的國家別,建立符合當地民眾興趣的各種媒體內容,就是最佳的自媒體典範。透過各種休閒、運動競賽的資訊包裝,從圖文到影音,當消費者進入Red Bull官網的時候,彷彿就是在瀏覽媒體。甚至於,也因為這些內容建立,讓品牌解決了產品難以吸引消費者進入官網、主動觸及品牌的障礙,無形間提高了許多品牌的曝光量。

同樣的思考模式,擅長體驗行銷的IKEA,也巧妙的透過各種主題、產品分類的概念,透過策展的自媒體形式,在官網建立各式各樣有效包裝商品的文章及影音,讓消費者在接收內容的同時,從中獲得體驗。

或許看了上述的案例,有些人會認為自媒體必須透過官網才能落實,但事實上,懂得擷取當中的精髓,即便是部落格行銷,把圖片、文字及影片發揮得好,一樣可以利用部落格,打造出品牌自有的自媒體能量。

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  • 善用圖片、文字及影片,建立出豐富的內容元素

部落格行銷演變出自媒體的發展,究竟是不是一件困難的事?首先,讓你的部落格看起來不像是部落格,就是成功的第一步。今日,其實有相當多的架站工具,都是以部落格為基礎,其本質上就是一個以內容為主軸的內容管理系統(Content Management System,CMS),但比起痞客邦等台灣企業熟悉的部落格平台來說,又多了許多版型的智慧化。

透過導入這些部落格架站系統,同樣的部落格行銷的思維,卻能夠表現出最佳化的呈現狀態。結合文字、圖片跟影片三大內容元素導入的同時,並以最適當的風貌,呈現於消費者的面前。

當然,無論是部落格行銷還是自媒體的建立,內容都是當中的核心重點。品牌可別認為,建立了一個部落格貼貼幾篇產品介紹開箱文,就有部落格行銷的價值;又或者是弄個圖文並茂、動靜皆宜的站台,就可以稱為自媒體

如果你的內容都沒人看、平時也幾乎沒有什麼自然流量的產生,那麼距離自媒體就還有很長的一段距離,更遑論利用部落格行銷來取得相對的獲利。

從你的產品或服務加以延伸,又或者從受眾的興趣下去思考,你是否可以找出至少三個發文的主題呢?建立出內容的策略,就是自媒體的基礎;而懂得將商品巧妙的包裝於其中,才能稱之為是部落格行銷

下次,當你又聽到「部落格行銷」已死這類的說法時,別忘了好好的審視一下其部落格平台,是否足以吸引你,如果答案為否,無法吸引你的原因又是為何?找出失敗的關鍵,也許你就能打造一個成功的自媒體,從中取得真正的部落格行銷效益!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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