網站行銷評估:除了架站,你還要讓人找得到網站。

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當你決定建置一個網站,你就要清楚的知道官方網站對於你的企業而言,該發揮什麼價值。相當多的人對於網路行銷都會存在一個盲點,那就是只要開設了一個平台,自然就會有人發現你。結果除了初期呼朋引伴下,多少有些流量出現外,之後幾乎都是了無人煙的情況,官網的瀏覽量少得可憐,粉絲專頁的粉絲也不過數十個(還都是朋友),官方平台成了茫茫網海當中另一個蚊子館。

分析官方網站的用途,如果不談具有電子商務的官方商城的話,一般資訊性的官網,最根本的就是提供具有公信力的官方資料,例如公司、品牌的活動資訊、優惠訊息的規範及公告。

特別是餐廳,在這個部落格快比官網還多的自媒體時代,任何一個人只要開了一個部落格,都會在用餐完畢後撰寫食記。但是又有多少家餐廳,搜尋店家名稱時,官網搜尋引擎的排名上可以勝過所有的部落客,搶到第一名的位置呢?

如果說,建置了官方網站,卻忽略了更重要的「被看見」的後續工作,那麼官網無法帶來行銷的效益,絕對是必然的一個結果。這也是為什麼,部分的網站建置服務商,會逐漸將初期的行銷推廣加入到服務流程當中,那都是為了讓客戶知道:官方網站其實具有其效益,只是你必須懂得去發揮它

除此之外,為了讓官方網站都能在商品服務關鍵字上,在同業之間獲得更大的行銷優勢,相當多的人更會進一步進行搜尋引擎優化SEO)的動作。無論是自己操作,還是請人操作,建置完的官方網站想被更多人發現,你應該注意的幾個觀念,快來看看是不是有所遺漏或誤觸了地雷。

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  • 從網站建置前,就該做好準備

許多人都以為,官方網站在搜尋引擎上的表現,是網站完成後才要思考,但事實上如果建置初期沒有將基本的工作完成,只是會徒增後續的消耗,甚至無法達到最佳的效益。

挑選的主機是不是夠穩定、網頁的結構是不是符合規格、有沒有置入正確的關鍵字、是不是依據關鍵字規劃網站名稱及撰寫內容,上述的幾項要求,幾乎都是在企劃階段就要先想清楚,才能避免後續的修改甚至是整個網站重新來過。

甚至於隨著搜尋引擎龍頭Google在2015年2月公布,未來行動網頁的搜尋結果會將「行動優化」的網站優先顯示,此宣示更代表對手機等行動裝置友善的網頁格式,絕對是每個網站都必須要思考的方向。

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  • SEO只是基本功,你該做的是SEM

SEO看起來相當熱門,但那也只是獲得搜尋引擎自然排序的基本功,沒有做到就一定無法收穫成果,但是做好了呢?也不一定。

所謂的SEM搜尋引擎行銷Seaech Engine Marking)就是在你做好網站的搜尋引擎優化SEO)後,必須著手推進的步驟。官網剛建好,初期一定沒什麼訪客,或只有極少不具代表性的訪客(親友團)。沒流量,就先花點錢買些關鍵字廣告,導入一些流量之後,著手分析訪客的行為,並加以優化SEO的效益。

經過一連串的分析、修正流程,你的官網想不被發現,都很難!

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  • 花錢在SEO,你應該花得聰明點

有部分的公司看準了搜尋引擎的商機,會拿它來做生意,而跟客戶宣稱保證有多少關鍵字能排入頭兩頁,而收費的方式就是依據排入的關鍵字扣點收費。當你今天真的無多餘心力操作這些,而準備尋找廠商協助時,是否懂得如何判定自己的錢付得是不是冤枉。

最根本,SEO應該是一個你準備功夫都完成了,自然就會產生效果而且不太會大落的行銷行為。你真正應該花費的是透過關鍵字廣告的補助,來強化自然排序的效果,而不是定期花錢在已經排入頭一頁的SEO成果上。

同時,透過網站分析的訪客關鍵字屬性,你更能知道來到官網的訪客都是透過什麼關鍵字或是字串而找到你,從中了解可以在網站中用哪些關鍵字撰寫文章,透過內容行銷來強化自然排序的優勢。

如果說今天非不得已花錢找人做SEO,那麼服務商收錢的關鍵字是不是「有效」的關鍵字?而進入排序內的關鍵字又有多少人「點擊」?這些問題,相信是你在付費之前就要先確認。更應該避免的,是透過跳台的方式,從他們自行建置的網頁連到你的官網,或是用違反搜尋引擎規定的行為來「優化」自然排序。小心,花了錢反而讓自己從此成為黑名單,那可就得不償失。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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