網站大趨勢:時代在變,網站不能只能在網路站著。

相當多的企業主、商店老闆,對於建置官方網站都有相同的疑問,就是網站上線後幾乎都沒什麼人點擊,每天流量很少,網站是不是白架了?但通常會有如此問題的人,都一定是沒有思考到一個根本的思維:「網站不過就是網路行銷中的一個工具。

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或許在你準備架網站而找上相關的網站設計公司時,他們會告訴你網站完成之後能帶來如何的效益,又為你的網站設計了多麼強大的功能來協助你做行銷,甚至於還會建議你增加多少預算來進行新型態設計概念增加優勢。

但事實上呢?當你花了大筆的網站建置費用之後,你的官方網站或許依然還是一個在「網路上站著」的官方平台罷了。

過去,你也許只要完成一個網站,就足以代表你進入網路行銷;但是當網站已經成為企業跟商店的基本配備的時候,你該重新有的思維就是:我該如何讓更多的人看到我的網站

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原則上一個具有行銷效益的網站,必須從建置前的企劃跟思考就導入行銷的邏輯,這也是尋找服務商的時候可以評估的幾個方向。

  1. 服務商所建置過的網站,是不是可以用商品服務關鍵字搜尋到?
  2. 網站的版型跟分類規劃,是不是有從使用者角度思考?
  3. 服務商在跟你溝通的過程當中,是不是有導入行銷的思考?

透過對於服務商過去的作品以及洽談的過程,其實就可以稍稍了解他們對官方網站的建置,是不是有基本的行銷思考。

多人都認為,網站完成之後再來談行銷;但實際上,你必須從規劃的初期就開始想如何透過這個網站來行銷。正確的概念,應該是由行銷目的來完成網站,而非是讓網站來決定你該如何行銷,這是一個相當重要的「網路行銷」概念。

從這個角度來思考,不想讓網站真的只是「在網路上站著」,從建置前到上線後,可以從下列的幾個方向,開始逐漸的導入行銷的概念。

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  • 網站建置前,先想好規格跟目的

官方網站對於品牌而言,需要達到什麼樣的行銷目的,這是身為網站未來使用者的你必須相當清楚,而非讓別人來為你思考的一點。只是為了做訊息發佈用?還是要兼具電子商務的功能?

決定要加入的功能,最好能夠一次到位,例如想要透過官網做銷售,那麼該有的訂單、金流系統都要備齊,千萬不能想要又想省,如此只是會讓客戶因為不便而對品牌產生負面的評價。

 

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  • 網站建置中,先做好SEO的準備

相信有稍稍接觸網路行銷的人,對於SEOSearch Engine Optimization搜尋引擎優化)即使不懂也一定不陌生。只是,相當多人都認為SEO是網站完成之後該做的事;但事實上呢?網站完成了才來思考SEO,其實是不得不的無奈。

你的官方網站如果想被看到,那麼在網站建置的同時,你就應該導入SEO的規劃。從網站的建置時的各種程式碼、標籤的運用,到文案、圖片的安排及敘述,都必須要確實的導入SEO的思維。

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  • 網站建置後,做好跟各個網路角頭的聯繫

行走江湖,剛到一個陌生的環境,跟當地的角頭拜個碼頭當然是一定要做的一件事。想要網路行銷,你的官方網站更別忘了一定要跟網路上的各個角頭問候一下,讓他們知道你的存在。

除了搜尋引擎的老大哥Google外,台灣相當多網友習慣設為首頁的Yahoo目前所採用的搜尋服務Bing,都有提供搜尋引擎登錄的功能。當網站完成上線的第一件事,就是要在各大搜尋引擎進行登錄,讓他們知道這個網站的存在,增加被發現的機會。

除此之外,如果你本身有實體據點的話,還可以結合Google Map適地化的服務,登入你的實體店家地標的同時,串連官方網站增加行動族群發現你的機會。

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  • 結合關鍵字,從SEO到SEM

除了SEO,做網路行銷你更不能不懂SEMSeaech Engine Marking搜尋引擎行銷)。就目前而言,SEM最基本的就是透過網站本身的搜尋引擎優化結合關鍵字廣告,來落實搜尋引擎的行銷。

透過每個月少量的關鍵字廣告購買,除了可以為網站帶來基本的流量外,結合Google Analytics監測分析網站的訪客來源跟樣態,更能協助你持續的優化網站在搜尋引擎上的效益,甚至為之後的內容行銷找出更多的方向。

花錢做好的網站,不想平白的浪費掉嗎?那就從建置前到上線後,好好的落實「網站行銷」的基本四個步驟,開啟網路行銷第一步!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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