部落格行銷思考,中小企業有官網,是否還需要部落格?

2016_08_10_P1

部落格行銷在台灣看似發展已經相當久,也已經是相當成熟的行銷方法,但事實上如果深入研究,可以發現到目前多數的案例都是集中於一般個人或是專職部落客的應用,實際上就中小企業的商業應用來說,即便已經開始有品牌在官網之外開設企業或品牌部落格,卻無法使其發揮真正的效益。

甚至於在內容管理系統Content Management System,CMS)開始成為中小企業架設官網的首選後,本身就可以建立文章,兼具部落格功能的官網,更讓企業部落格的存在意義令企業存疑。

「我已經有官網了,為什麼還要多開一個企業部落格?」相信是許多中小企業聽到部落格行銷後都會提出的疑問。或許,針對搜尋行銷的價值來說,官網本身可以發揮的效益就已經足夠,甚至於就電商品牌而言,透過本身就兼具銷售及官網功能的官方商城來面對搜尋受眾,更可能產生直接轉換的價值。

只是,同樣都是討論數位行銷,為什麼透過企業部落格來輔助官網行銷的「部落格行銷」對於國外企業來說具有相當的效益,卻不受台灣中小企業青睞呢?或許,可以進一步的分析,究竟是部落格在台灣市場真的無用,抑或是品牌一直都沒有真正把部落格擺在對的位置,使其跟官網共同協作,發揮出一加一遠大於二的效益?

2016_08_10_P2

提到部落格,多數的中小企業觀點會導向那是一個已經「沒落」的網路工具,事實上那是從個人使用的角度切入而產生的盲點。當部落格用於數位行銷上,甚至是要建立出部落格行銷的價值時,企業就該懂得拋掉過去「個人」使用部落格的經驗,甚至別再把「部落格行銷」跟「部落客行銷」混為一談。

究竟,當部落格行銷用於企業的數位行銷規劃上,又與普遍多數人認知的部落格有何不同?從根本來探討,就是「工具」跟「方法」的分野。多數中小企業的概念一直都停留於工具思考,但真正論述部落格行銷的價值時,應該進一步延伸討論其方法。

要進行部落格行銷,並非一定需要開設一個部落格作為工具,甚至於即便額外開設企業部落格,也不會選擇目前多數人所認知的,如痞客邦等「部落格平台」。

因此,即便今日部落格對一般上網群眾來說已經不再是網路生活的一部分,企業面對這個行銷工具,依然可以找出其行銷的價值。最基本來說,部落格行銷的目的,便是為了在官網之外,為中小企業建立出更完整的資訊分流機制。

2016_08_10_P3

  • 企業部落格的用處,在於對資訊進行分流

放眼目前多數中小企業的數位行銷平台機制,官網或官方商城搭配社群平台已經是基本,那麼在社群可以用來張貼短文,兼具內容功能的官方網站可以放置長文的情況下,又為何需要一個企業部落格呢?目的便是為了更有效的進行資訊的分流。

透過企業部落格來建立長篇行銷內容,最直接的效益便是讓官網的內容及資訊更加的簡化,甚至是保留最基本的公司、品牌介紹或是產品訊息,讓瀏覽者進去官網後可以更直接的取得他們想要的資訊。

而進一步,將官網、社群平台跟企業部落格做資訊分流,在各司其職的情況下,三者串連更能發揮相互引導的倍增效益。

2016_08_10_P4

  • 用部落格行銷導入搜尋行銷,是一種策略面的思考

將企業部落格另外建立出來與官網區隔,最直接的效益便是增加一個觸及搜尋行銷的平台。

經過這樣的平台區隔,除了可以透過部落格平台來廣泛觸擊品牌次要關鍵字,讓資訊量較少的官網鎖定主關鍵字來強化外,利用部落格跟官網進行內容的連結建立,也可以進一步提高搜尋引擎權重

雖然自2011年開始,Google便不再將子網域視為外部連結,但在正常經營的情況下,子網域(部落格)跟母域(官網)透過相互串連跟經營,倍增的權重也可以協助兩個平台都取得更優勢的搜尋行銷效果

透過上述的策略思維,中小企業是否對於將官網及部落格區隔進行部落格行銷的效益,有更進一步的認知?無論是重新建立部落格的網域,還是透過子網域設定來進行,嘗試著活用部落格,將工具融合方法思考,從資訊分流開始打造更多行銷的串連可能,中小企業自然可以建立出不受趨勢影響的部落格優勢!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

By 0