社群行銷主打創意,用遊戲化行銷導入社群包裝品牌及商品。

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品牌在社群行銷上,究竟該怎麼玩出有別於其他品牌的獨特性?遊戲化行銷的思維,可能就是品牌突破目前困境,提高互動的方法。

特別是想要拉攏粉絲的心,卻又不想拋掉產品行銷的話,究竟應該怎麼規劃社群行銷的內容,才能同時滿足兩個經營社群的目的,甚至於發揮遠大於一加一的效益呢?學會為內容導入遊戲化行銷,無論是規劃一個趣味的遊戲又或者是提供粉絲一些挑戰的的任務,都是既吸睛,還能提高社群效益的執行方式。

只是,當品牌準備將遊戲化行銷的方法落實於社群行銷上時,最容易犯的錯誤無非就是最後只停留於遊戲化,而忽略了品牌投入成本執行社群行銷的目的,應該是為了推廣自己的品牌及產品。

那麼,想要更正確的將遊戲化行銷導入社群行銷當中,品牌應該要如何進行,又該注意些什麼呢?最根本的就是認清所謂的遊戲化,必須是導入自己對於內容的深入思考。該如何建立出吸睛的內容視覺?遊戲的任務該如何規劃?甚至於最重要的,如何將品牌及產品導入於內容當中,甚至讓粉絲在參與遊戲的同時,還能夠清楚接收到品牌想傳達的資訊。

另外,是否還能進一步的結合如Gif動態圖、互動影片或是其他行銷工具,讓遊戲化行銷更深入於社群行銷當中?能玩得多深入,就看投入了多少創意在其中!

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  • 從基本的靜態圖像遊戲,導入產品做內容包裝

如果對於遊戲化行銷還不夠完全熟悉,又或者不懂得如何建立「行銷任務」的話,最基本的執行方式就是規劃一個簡單的小遊戲,讓粉絲們可以共同參與,融入品牌的社群內容。

一般來說,在社群行銷的內容規劃上,我們可以看到各式各樣的平面圖像設計,但大多都是針對產品或服務進行包裝,又或者是毫無產品意象的純互動內容。想要進一步深化產品推廣跟互動提昇的社群行銷效益,嘗試著利用遊戲化行銷的思維,就是相當適合的落實方式。

不管是規劃一個迷宮遊戲、爬樓梯遊戲或算數遊戲,透過簡單的遊戲任務規劃,在當中導入品牌的理念或產品功能,粉絲在參與遊戲的同時,就可能接收到品牌所傳遞出來的資訊。

品牌的行銷人員,更該懂得透過互動,增加粉絲的參與度,甚至於不定期的導入贈品的獎勵機制,強化遊戲化行銷的推動,突然的驚喜更可能讓粉絲未來都會格外關注品牌的社群行銷訊息。除了創意,出奇不意更是成功與否的關鍵!

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  • 透過動態或是影片,強化遊戲化行銷的體驗價值

如果品牌本身在內容建置上具有相當的技術力,那麼嘗試著利用目前Facebook上相當多人都在使用的Gif動態圖及影片,加以優化內容的體驗價值,更是一個提昇的優化策略。

如果你是服飾業,是否可以規劃一個穿搭動態圖,讓粉絲透過Gif圖更直接的感受「換衣」體驗。甚至於透過導入YouTube等影片工具,是不是可以在拍出一部兼具互動性的短片,讓粉絲透過觀賞影片及互動的過程,更進一步的了解你的產品?

最基本的,對傳統零售電商品牌來說,利用Gif檔動態顯示的特點,導入遊戲化行銷任務指示的特色,更能有效的將產品展示於消費者的眼前。該如何在社群行銷當中玩動態遊戲,就看你的創意能發揮到什麼程度!

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「Pokémon Go」這個手機遊戲自推出以來,隨著開放的區域增加不斷的創下的討論話題,相信大家都不斷聽聞。這種將現實圖資跟虛擬遊戲完美整合的產品,更是另一個遊戲化行銷社群行銷可能導入的突破方式。

如果本身同時有線上跟線下通路,透過O2O行銷的邏輯來導入遊戲化行銷,就是一個更有效讓消費者進行轉場引導的作法。即便沒有自己的實體通路,透過通路合作的方式,也能夠建立虛實整合的遊戲思考,透過產業虛實結盟的方式連結出更全方位的社群效益。

更甚者,如果還能進一步的透過APP開發,落實O2O行銷的步驟,更能全方位的將遊戲化行銷的概念融入於其中。別只是羨慕「Pokémon Go」引發的熱潮,從表面到深入,懂得跟粉絲玩遊戲,品牌的社群行銷也能充滿趣味!

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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