部落客行銷整合搜尋行銷,網路行銷人員延續效益週期。

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部落客行銷是許多企業品牌進行產品服務推廣的時候都會應用的方法,但相當多時候網路行銷人員都容易將這個行銷方法的效益淪為純粹推廣擴散,而讓效果只能停留於一時。但本身也屬於內容一環的部落客行銷,難道只能如此的應用嗎?如果能夠導入搜尋行銷的效益,對品牌而言更可能產生延續增長的口碑。

就如同今日當我們搜尋餐廳時,相當大的機會看到的都是部落客試吃的部落格文章;購買3C產品的時候,也能找到許多3C達人、網友的開箱報告。之所以這些素人或網路名人的撰文能比官方的內容還容易被搜尋到,原因無非在於這些部落客本身的撰文頻率及平台流量,是勝於一般中小型企業平台。

也因此,對於新創立在數位行銷上都是從頭開始的品牌來說,網路行銷人員該懂得善用部落客已經累積了一段時間的搜尋行銷優勢,在初期增加品牌在曝光跟搜尋引擎上的有效露出。

只是相當多時候,錯誤的部落客行銷導入,不但無法幫企業獲得利益,更可能影響消費者觀感。對此,網路行銷人員又該如何避開問題的發生,讓部落客撰文能產生效果甚至是延伸出搜尋行銷的長遠價值?

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  • 先建立出基本的工作規範,便於部落客參考

雖然說讓部落客依據自己的習慣來發揮,是部落客行銷配合的基本合作默契,但網路行銷人員也該嘗試著控制好內容的效益。特別是當部落客的撰文可能在搜尋引擎上產生相當的搜尋效益時,能確保文章的「價值」與「品質」共存,更是企業品牌首要重視的關鍵。

特別是放眼今日部落客行銷最大的問題,無非就是多數的網路行銷人員在乎的都是短期的品牌擴散跟流量,甚至於沒有思考到這些內容是否能夠協助消費者更有效的感受到產品的優勢。

沒有多加思索的部落客行銷,在短期來說不但可能無法為品牌帶來實質的轉換,只有華而不實的流量;就長期來說,當擴散的效益退去,這些部落客撰文內容是不是還能透過搜尋行銷延續價值,就是行銷專案是不是真正成功的關鍵。

也因此,與部落客配合的同時,網路行銷人員必須界定好相關的工作規範,包含提供產品本身的優劣勢。內容是否一昧的說產品好並非重點,而是必須有效的傳遞出產品服務本身的價值,甚至是傳遞給對的消費者正確的產品資訊。

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  • 針對各個部落客提供內容,強化搜尋效益

網路行銷人員想要進一步的延續部落客撰文內容可延伸的搜尋行銷效益,最直接的方法就是找出本身具有基本SEO效益的部落客,與其溝通品牌想要置入的關鍵字,讓部落客自行發揮。

對多數已經逐漸累積出人氣跟搜尋效益的部落客來說,即便對搜尋行銷不是相當了解,也具有基本的概念;網路行銷人員只要做好基本的關鍵字規劃,就能獲得基礎的效益。

然而,如果尋找的並非是高流量或是本身搜尋表現並不突出的部落客,網路行銷人員想進一步讓部落客行銷發揮搜尋行銷的效果,也可嘗試對部落客內容進行標題及頭一段內容的規範,透過正確的內容導入,至少可以確保效益可以逐漸延伸到搜尋行銷之上。

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  • 於官方網站建置相同內容,優化延續效益

除了部落客,今日網路行銷人員尋找產品服務業配文的撰寫者,也可能會尋求本身沒有經營部落格,但是在Facebook或其他社群平台上具有相當多追蹤者或粉絲的臉書客、網路紅人。

這類的網紅、名人,通常都不會將業配文撰寫於部落格上,相對來說在搜尋行銷的效益上就可能較不明顯。網路行銷人員面對這類的名人口碑配合,不妨可將內容建置於自己的官網,進一步優化其在搜尋行銷上的表現。

即便是部落客行銷的內容,事實上也可以延伸到品牌的官方平台,如此的作法除了可以透過下標修改提高內容在搜尋行銷上的效益外,將內容擺放於自有的平台,雖然「口碑」的比重降低了,卻可以避免內容放置於別人的平台上,無法確保持續的效益。

有些時候,網路行銷人員在審視部落客行銷的撰文時,不該將視角鎖定於部落客之上,而該是進一步以專家、名人撰文的視角,來評估這些內容是否可能產生搜尋行銷的價值。如此的思維,才能創造出內容真正的意義。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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