網路行銷人員須以觀念貫通,不被網路行銷工具限制。

2016_06_15_P1

隨著網路行銷技術的發展,越來越多新穎的行銷工具、方法出現,當看似嶄新的網路行銷工具問市的時候,自然少不了許多行銷專家會開始暢談這些「看似」嶄新的商業模式。身為一個網路行銷人員,最應該做好的工作就是認清、辨識這些行銷工具及方法是不是真的突破,又或者是否真的對於你的商業模式具有絕對的助益。

想要將這些網路行銷工具摸熟,網路行銷人員就該以扎實的觀念做為基礎,才不會迷失於這些「趨勢」之中。甚至於,相當多時候除了對網路行銷具有相當的認知外,更該全方位的了解傳統行銷及實體行銷的各種脈絡。如此的作法,除了可以在行銷的思考上可以對各種迷亂的名詞看得更加透徹外,嘗試從舊有的行銷方法當中整合出更適合自己的商業模式,更可能協助自己的企業品牌走在行銷的前端。

除了「大數據」、「跨境電商」這類規模較大且需要投入資源的行銷方法,加以分析今日網路行銷市場上各種看似新穎的行銷名詞,諸如電商快閃店網紅電商直播電商,真的是一種全新、值得中小企業投入研究的網路行銷工具新方向嗎?

如果對於整體行銷市場具有相當的基礎觀念奠基,就能輕易發現這些新穎名詞的背後,象徵的是什麼樣的市場趨勢變化。網路行銷人員該如何用觀念提昇自己的思維,進而從破除迷思到找出嶄新行銷方向?幾個觀點,重新定義對網路行銷工具的思考!

2016_06_15_P2

  • 以觀念為基礎,學會認清那些舊酒裝新瓶的工具

如前面所提及,在近期隨著電商、網紅及直播逐漸的引爆話題之後,開始出現並引起討論的幾個行銷新名詞,你是否都看清了當中的運作邏輯?還是正陷於其中,想要積極的了解?

事實上,這些眾多人都在討論的新穎行銷方法,可能正是我們熟悉不過的舊有商業模式,重新換包裝再上架而已。電商快閃店不就是實體行銷當中已經行之多年的百貨臨時櫃模式?所謂的網紅電商,不也就是部落客名人導購?甚至於被稱之為新商業模式的直播電商,更只是傳統不過的電視購物的網路行銷版。

然而,當網路行銷人員陷入這些看似新穎實則只是舊酒裝新瓶的網路行銷工具時,最容易發生的問題就是將自己的品牌及產品拋於後方,甚至是為了追逐這些行銷工具來調整自己的商業模式。

然而,最正確的方式理應該是將自己的品牌及產品置於前,找出最適合的網路行銷工具來應用,才能發揮最大的效益。

2016_06_15_P3

  • 將商業模式導入,分析既有行銷工具優劣勢

如果進一步去思考今日相當多企業品牌的盲點,就會發現相當多的共通點都是對於網路行銷的過度推崇。即使是網路行銷人員,也不應該將自己的視野只侷限於線上,適度的從自己的商業模式出發,廣泛的從實體及虛擬當中找出最能發揮優勢的行銷管道,才是正確的方向。

即便今天適合自己的工具是線下而非線上,網路行銷人員也該嘗試從中串連起線上跟線下,找出自己的工作價值。並非是將焦點投注於網路行銷工具上。學會全方位以最佳行銷模式為思考,逐漸優化品牌在網路行銷上的優勢,進而鏈結出實體跟虛擬的全方面行銷能量。

如此的作法,即使不從網路行銷出發,也是一個網路行銷人員該進行的工作及存在價值。

2016_06_15_P4

  • 突破工具限制,找出整合的自有行銷方向

除了對新穎的行銷名詞跟網路行銷工具的推崇外,相當多時候網路行銷人員還可能會陷入對熱門行銷方法當中,而沒有認真思考適當與否。

就以社群行銷來說,你的產品及品牌是否真的適合社群?甚至是以年輕人為主的Instagram等熱門網路行銷工具?如果這些方法或工具並不適合品牌,卻因為熱門而使用,除了花費時間成本最後落得一場空之外,更可能讓自己顯得不倫不類。

身為一個網路行銷人員,就該奠定自己的網路行銷觀念,從基礎的概念出發來審視這些網路行銷工具,而非看別人都在做就搶著進行,甚至沒有自己的執行邏輯。

無論如何,網路行銷工具的存在只是為了突顯出品牌及產品的價值,如果為了跟風而讓品牌迎合工具,這不過就是因陷入迷思而本末倒置。

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

By 0