網站大趨勢:網站也該懂「Simple is Best」。

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圖片擷取自APPLE 官方網站(http://www.apple.com/tw/)

不管你是不是一名設計師,相信多數的人一定都聽說過「Simple is Best」這個概念。從Apple的崛起,帶動簡約時尚的設計潮流後,不單單是3C商品的工業設計越來越趨於簡約,就連Apple官方網站那源自歐美、化繁為簡的設計思維,也逐漸成為相當多品牌官網效仿的範本。

不久前,一位國外的科技作者Ben Thompson在他的Twitter上分享了台灣PChome購物的首頁,透過其切割複雜且圖文交錯充滿不規則性的版面,剖析東西方在網站設計上的一些落差,引起相當多國內外網友的討論。

在此同時,一個台灣「八大行業」業者架設的網站,也興起了一波討論。該網站利用大圖搭配簡單的文案,巧妙的切分了網站預傳達的幾個主題。響應式網頁設計Responsive Web Design,簡稱RWD)在不同的瀏覽工具下呈現出不同的閱讀體驗,無論以什麼工具造訪網站,都能透過引導瀏覽的方式,像是聽故事一般的完整接收業者預傳達的訊息。閱讀完該網站花不了多少時間,但透過簡單俐落的設計風格加上清楚的網站瀏覽規劃,卻讓相當多的人都留下深刻的印象。

當今天「八大行業」的官方網站都已經透過嶄新的網站設計概念,引起十足的話題,並透過討論熱潮於社群上獲得相當的聲量時,你是否還在使用傳統、版面切分明確又繁複的官方網站,甚至沒發現自己的官網帶給瀏覽者多大的距離感?

隨著網站的功能越來越多,企業主們似乎也越來越放不開,尤其是如果架設網站的方式是採用租用型或套版型網站,更會陷入不用似乎浪費錢,而逼得自己用一堆不需要的內容填滿網站,反而形成阻礙的狀況。

「Simple is Best」的官方網站思維,應該體現於哪些方面,又為何如此重要?幾個層面的思考,看看你是不是有注意到。

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  • 簡單,已經是一種必要的趨勢

簡約的設計概念,已經不單單是知名品牌官方網站應該才該思考的方向,更是全球每一個網站都該有的思維。即便是Facebook、Yahoo這些已經佔據網路市場一方的知名網站,都經過多次的改版及修正,只為了提供簡化並更直覺性的使用介面,帶給每一個網友最佳的體驗。

全球搜尋引擎龍頭Google也曾經開啟個人化網頁服務iGoogle,提供會員自行添加首頁的各項資訊,最後他們依然還是決定於2013年11月1日正式停止這項服務,回歸Google那為人熟知的Search Bar頁面。

  • 簡單,是為了讓行銷最大化

從Google兜了一大圈又回到最原始的搜尋頁面,你是不是有發現到:為什麼我們要訴求你的官方網站就是要簡單?當今天你主力的獲利服務、商品是什麼的時候,究竟是要直接讓客戶以最快速的方式接收到關鍵訊息,還是要讓他們看了一堆不是目標資訊之後,才找到你的聯繫方式或你販售什麼商品?

或許身為老闆的你,會耐心的看完自己的官方網站,並認真的研讀每一個內容,但你必須要認清一點:客戶可不一定有你這樣的興致跟耐性。

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圖片擷取自Media Queries(http://mediaqueri.es/2/)

  • 簡單,是為了貼近行動族群

如果為了拉攏行動上網族群,響應式網站設計RWD)思維已經是必要;那麼要讓效益最大化,簡化你的版面絕對是更重要的一件事。

對於多數人來說,透過圖像來引導文字是最能夠吸引目光的方式,而透過對外國響應式網站設計RWD)案例的觀察可以發現,過於繁複的網頁版型,隨著瀏覽工具的變換,可能會造成圖像的犧牲,甚至可能變成純文字的網站。

如果是你,對於一個還停留於陌生階段的網站,會想耐心的看完所有的文字嗎?如果答案是「否」,那就別這樣對待你的潛在客戶。

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圖片擷取自LOUIS VUITTON官方網站(http://fr.louisvuitton.com/fra-fr/homepage)

  • 簡單,是朝向品牌營造的必經之路

放眼全球網站,除了Apple之外,無數的知名品牌如Hermès、LV及PRADA,當你瀏覽他們的官方網站的時候,絕對不會看到像Pchome那樣繁複切版跟雜亂的圖文編排。一目了然的舒適度搭配簡明扼要的功能表單,在營造質感之餘更不失功能性。

即便不是這些享譽國際的知名品牌,許多國內的品牌官網如ASUS Store、LATIV等,也都盡可能的在簡化網站風格的同時,表現出品牌概念跟強化行銷訴求。如果你對於自己的品牌,期望走得長遠,與其等未來再來思考這個問題,何不從現在開始,更新你的官方網站思維?

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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