中小企業數位行銷盲點:談搜尋行銷前,先用SEO反思平台問題。

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今日數位行銷趨勢中,相當多中小企業都希望透過搜尋引擎優化SEO),讓品牌的行銷內容都可以在自然擴散的情況下,接觸到更多的有效消費者。但事實上,多數討論搜尋行銷的人,都會將重點擺放在「內容」上面,認為只要寫出對的內容,就能讓效果浮現,但事實上真的完全都是「內容為王」嗎?

中小企業真的有心想執行公司的SEO,透過搜尋行銷來發展業務或是增加銷售的機會時,比起不斷的思考該寫些什麼內容吸引人,更應該先確認的是:準備放置內容的平台,本身是否符合搜尋引擎優化的思維

面對SEO這項數位行銷方法,中小企業都該清楚的認知:這是一個人與編程需要同步發展的行銷方法。建置了一篇內容,除了把焦點放在前台給一般消費者看的內容之外,更應該知道後台給搜尋引擎瀏覽的編程,是不是也做足了「內容」。

然而,就搜尋引擎的思維而言,所謂做足了內容,可不是用堆疊一堆關鍵字的「假內容」來欺騙。就如同思考搜尋行銷當中的內容建立,一篇能打動消費者,刺激他們產生行動的內容,絕不會是一篇充斥了關鍵字,內容卻乏善可陳的文章;相同的,對於搜尋引擎來說,他們在乎的除了關鍵字的數量外,文章的結構也是一個重要的因素。

從如此的角度來思考,有時投搜尋引擎之所好的SEO規則,除了讓中小企業坐享搜尋行銷的效益外,更是幫助修正官網的方法之一。該如何做?先從官網的結構開始審視起!

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  • SEO的規則,也許就是優化平台的方向

到底該如何在搜尋行銷上獲得真正的效益,多數人在談的內容行銷,其實已經是後端決定擴散率或是轉換率。如果說一篇內容,無法在前端就博得搜尋引擎的青睞,那麼根本連獲得排名的機會都微乎其微,還談何搜尋的數位行銷效益?

甚至於,相當多時候中小企業都沒有意識到自己的官方網站或是內容平台,其實一點都不適合執行SEO。從根本的平台結構來說,就已經不受搜尋引擎青睞。

平台本身是否建立了網站地圖(Sitemap)?網站的結構層數是否維持於兩層?平台本身是否明確的宣告了內容標題(h1)、次標題(h2)及小標題(h3)?甚至於平台本身是不是濫用了Flash或是有連線速度過慢、沒有行動介面的問題,都可能是平台本身就影響SEO效果的關鍵。

透過對搜尋引擎優化規則的了解,也能重新審視自己的平台技術跟編程結構是否已經需要重新調整或淘汰。當基本的結構要求都滿足了,再來思考如何進一步優化搜尋行銷的效果。

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  • 搜尋引擎在乎的加分題,也是數位行銷的關鍵

除了投搜尋引擎所好,讓內容在搜尋排名的位置更加前面外,在SEO的規則當中,還有相當多是可以進一步延伸出其他數位行銷效益的因素,也是行銷人員在思考內容時可以作為參考,讓消費者更便於閱讀內容的加分關鍵。

從上述也提到的標題、次標題到小標題的設置,除了便於搜尋引擎辨識結構外,依據各個標題的語法宣告區隔出的文章結構,其實也可以幫助行銷人員在思考內容的時候,更結構化自己的文章邏輯。

另外,如Google+及Facebook的按鈕設置、Facebook Open Graph的語法宣告,對搜尋引擎而言看似只是設置與否,卻同時也是進一步將內容的效益從搜尋行銷延伸到社群及優化分享效果的關鍵。

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  • SEO技術日新月異,別想著作弊手法能一勞永逸

如果有持續的關注Google等搜尋引擎對規則的修正,應該都相當清楚,SEO的遊戲規則是不斷在升級。過去對於搜尋引擎優化,多數人都認為不過就是一種編程的判讀,因此開始出現一些諸如隱藏關鍵字、堆疊關鍵字或是網址重新導向的黑帽或灰帽手法。

但是這些非符合SEO正式規範的方法,也逐漸隨著搜尋引擎規則的調整而失去優勢甚至是讓網站直接被封鎖。中小企業的行銷人員今天真的想做好搜尋行銷,那麼就應該進一步將搜尋引擎視為是另一個線上的消費者;除了寫出讓實體消費者有感的文案,是否也做到讓虛擬的消費者也喜歡你的內容呢?

如果真心投入於其中,還會選擇利用網址導向這種將消費者硬是從A店拉到B店的欺瞞,或是不斷在他耳邊複誦商品名稱的騷擾嗎?

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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