搜尋行銷盲點:中小企業別用濫用多部落格刷存在感!

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搜尋行銷是一種鎖定網友需求,直接進行內容行銷的標準作法;分析搜尋引擎行銷SEM),多數的人可能會將方向著重於SEO搜尋引擎優化),但事實上單單只是優化,還無法稱其為「行銷方法」,頂多只是「行銷工具」的準備。

SEO的方法相當多,甚至於有人只是單使用作弊的黑帽SEO來提高網站的排名,但卻沒有真正的從內容著手。一個絲毫不吸引人,甚至是完全沒有行銷規劃的網站,又該如何談行銷?

真正完整的搜尋行銷(Search Engine Marketing,SEM),應該是結合SEO、關鍵字廣告網站內容行銷,從提高觸及消費者的機率到提高訂單及銷售的達成,整合多種網路行銷概念及思維的系統化方法。

其中,要促成接觸消費者的可能,關鍵無非在於前端的SEO。在過去,相當多操作或是販售SEO服務的行銷公司,玩的都是反向連結的增加,除了本身的連結農場之外,部分的行銷公司甚至還開發了自動化的工具,讓中小企業可以透過程式開設許多部落格,並進行文章發佈跟反向連結的建立。

透過部落格來進行搜尋行銷(SEM)或是搜尋引擎優化(SEO),就基礎來說,的確是一個相當適合的工具,甚至於這些自動化的部落格系統鎖定的還大多都是如痞客邦這類部落格平台,還具備站內的搜尋效益;部分的業務甚至會利用「自動增加曝光機會」的方式來說服中小企業購買服務。

但事實上真是如此?無論是透過自動化的部落格發文系統還是手動建置內容,透過部落格進行搜尋行銷,你必須先了解:怎麼做才不是本末倒置

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  • 多站經營部落格,就是一種錯誤的思維!

相當多中小企業都會抱持著「多貼多助益」的心態,一次開多個部落格張貼相同的文章,尤其是透過自動發文系統的幫助,只需要一次作業就多站曝光,更是一個多多益善的好藉口。

只是,中小企業必須認清一點:多多益善的前提也必須架構於那個方法是真正的「善」。從搜尋行銷的角度來看,在前端的SEO中,想要提高網頁在搜尋引擎的排序,流量也是相當重要的一個因素。因此,從基礎來看,多站經營部落格無非是一種平均分攤流量的作法,那麼為什麼又會有人開發這類的軟體呢?

事實上,類似的部落格發文系統並不代表就是無效,甚至可能初期會相當有效,只是這個效果不一定能夠持久,甚至可能讓你的平台遭受到搜尋引擎的處罰。

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這類部落格自動發文系統,玩的把戲無非就是:Mirror Site(鏡射備份站台)、站台之間的多向循環連結,有的號稱升級版的、甚至還會提供自動留言廣告功能,在其他人的部落格當中透過留言增加反向連結

類似的作法,無一不是踩在Google的規範線,有的還是Google調整規則之後就已經不再參考甚至列為懲罰的錯誤方法;甚至於,更可能光是濫用留言進行垃圾廣告的釋放,就足以讓你的部落格因為被大量檢舉而被平台官方懲罰。

或許被關的部落格,還能重新再開,但是一直利用一些無法吸引消費者的內容疲勞轟炸,意義又何在呢?與其花少少的時間,做許多無意義的事情,真心想要做好搜尋行銷中小企業應該了解的是如何真正把時間用於慢慢累積平台在搜尋引擎上的優勢。

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  • 搜尋行銷就是專攻主場平台,做好內容行銷經營

如果有真的觀察過搜尋引擎排序情況的人,應該就會發現,除了一些比較冷門,鎖定特別商品名稱的關鍵字外,多數具有搜尋商業價值的關鍵字,其搜尋結果前幾頁所列出的一些連結,都會指向垃圾廣告部落格

從如此的結論,中小企業難道還認為,當你使用那些多部落格發文系統,終有一天可以讓你的品牌站上搜尋引擎第一頁,甚至是能夠多站都有極好的搜尋表現到鋪天蓋地?真要有這樣的結果,只有一個可能:是冷門的關鍵字,且還必須在被搜尋引擎懲罰前,才有可能獲得這樣的成效。

任何一個在搜尋行銷或至少在搜尋引擎優化獲得極佳表現的網站,一定都是針對既有的單一官方平台(網站、部落格)採用正確的SEO概念,甚至是針對不同的關鍵字,建立不同的內容到達頁,以求觸及更多消費者,進而提高「行銷」的可能。

如果中小企業真心想把搜尋行銷做好,打底網路行銷的基礎,那麼首先應該學會的就是:辨識那些包裝精美的有害工具,並跟他們Say No

 

撰文者/銀河數位行銷領航員

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